马昕汝
随着互联网技术的不断发展，其在各个领域的融合程度也越来越深入，因此对各行各业也产生了颇为深远的影响。在金融领域，互联网金融近年来的发展风生水起，借助于各种新型信息技术，表现出了显著应用优势，并且被认为是金融行业发展的重要方向，这一发展趋势必然会对证券行业产生相应的影响。互联网金融的发展，使得信息共享越来越便捷，这也为券商行业拓宽了投资渠道，同时也进一步打开了空间，但也意味着竞争更加激烈，利润空间被进一步压缩。基于此，如何应对互联网金融的影响，是证券行业从业者必须要慎重思考的问题。
互联网的全面发展使其在各行各业中都得到了充分的应用，在大数据、云计算等信息技术的支持下，互联网金融表现出了强劲的发展势头，并且对金融相关领域产生了深远的影响。对于券商行业来说，互联网金融的高速发展尽管使得证券交易便利性得到了大幅提升，市场也得到了有效的拓展。但同时也在一定程度上替代了传统证券行业金融中介功能，挤压了利润空间。所以面对互联网金融产生的影响，券商行业必须采取针对性的策略予以有效应对，才能够为证券行业的健康发展提供有效保证。
一、互联网金融概述
互联网金融是互联网与传统金融活动深度融合所形成的金融新型模式，这是金融行业在互联网时代所出现的新形式，特别是在移动网络、大数据、云计算等新型信息技术得到广泛应用后，互联网金融的优势得到了充分的体现，也催生了多种互联网金融模式。相对于传统金融，互联网金融活动都是基于网络平台而展开的，这不但提高了金融活动的便捷度，同时也简化了诸多繁琐的环节，从而使得金融交易成本得到了有效控制，效率得到了显著提升。同时互联网金融活动，在开放性、共享性、平等性等方面表现出了非常明显的特点，这对于拓宽金融渠道，推动金融行业的进一步发展起到了重要作用。
从当前互联网金融在我国的实际发展情况来看，主要有以下的几种模式。一是基于网络销售的各种金融理财产品，这也是很多传统金融机构在互联网背景下做出的转变，通过电商平台销售各种金融理财产品。二是第三方互联网支付，这是当前最为熟悉的一种互联网金融模式，包括支付宝、微信支付等已经成为了人们生活中不可或缺的一种交易方式。三是众筹融资，就是依托互联网对特定项目进行融资，投资者通过网络投资获取一定的股份或预期回报，众筹融资也是近年来增长速度最为迅猛的互联网金融模式，数据显示过去五年时间内，全球众筹平台的数量实现了600%的增长。此外，還有包括P2P网贷、供应链金融等新型互联网产品。这些互联网金融模式的出现，不但为投资者提供了更多的便利，对金融行业的发展也产生了巨大的推动作用。
二、互联网金融对证券行业的影响
互联网金融的蓬勃发展，对于证券行业也产生了非常深远的影响，这些影响中既有积极的影响，同时也有消极的影响。只有充分了解具体的影响，才能够更好地应对互联网金融时代的到来。
（一）积极影响
1.强化了信息共享效果
互联网金融的发展，使得金融信息的开放性和共享性得到了极大提升，这对于证券行业来说，有助于价值创造速度的进一步加快。更重要的是，信息共享极大地增加了金融民主性，使得传统证券交易模式的主体、结构发生了相应的变化，能够最大限度地避免由于信息孤岛而产生的诸多问题，不但极大地减缓了交易环节，也降低了交易中间成本。在互联网金融的影响下，个体获取服务的自由性得到了有效提升，同时也让证券服务的空间局限性被进一步打破，服务范围得到了有效的扩展。特别是随着电商平台、第三方支付平台在人们生活中地位不断提升，使得互联网数据的信息价值大大地增强。这些信息对于券商行业来说，有巨大的价值潜力，也是券商行业未来能够快速发展最重要的资源。
2.拓宽了投资渠道
在过去，由于时间和空间等客观条件的限制，证券投资主体的投资行为受到严重制约，无论是投资方式，还是投资渠道都非常有限。而互联网金融时代的到来，使得其中的诸多限制被打破。投资主体通过网络就能够完成各种交易活动，不但摆脱了时空条件的束缚，而且还能够极大地提升信息的透明性和公开性，为交易活动提供了更全面的信息支持。另外，互联网金融的发展，也使在传统金融模式下的地域限制被突破。只要在法律许可的条件下，投资者可以根据自己的情况，参与国内、国外的证券业务，选择范围得到了极大的拓展。其中最显著的例子，就是国内投资者可以直接利用网络参与港股、美股投资，投资渠道得到了大幅的拓展。
3.增加了证券行业市场空间
传统证券行业受到客观条件限制，其市场空间是有限的。互联网金融的出现，则极大地增加了市场空间，无论是证券公司的运营模式，还是证券业务的服务方式，通过网络都能够得到有效拓宽，企业提供的各种业务种类将不再受时间与空间的限制。而且通过广泛运用网络信息和大数据技术，有助于潜在客户进行有效的筛选，从而使客户的质量得到进一步的优化。而且利用互联网金融平台，也能够对证券业务起到更有效的推广作用，以更低的营销成本实现更高的预期收益，营销成本的降低将使证券公司有更多的资源用于产品和服务创新，从而使证券企业的市场竞争力得到进一步提升。
4.替代传统证券行业金融中介
在互联网环境中，证券交易双方能够在线上直接完成，而无需经过传统金融中介环节，这样既简化了交易流程，降低了交易成本，同时整个交易环节中的信息更加透明，行业公平性得到了有效保障。这样的交易模式下，更有利于投资主体基于自身需求完成资源的优化配置，这对于证券行业发展也是极大的升级和优化。
（二）消极作用
1.恶性竞争日益增加
互联网金融对于证券行业产生诸多积极影响的同时，也带来了一些消极作用。从竞争方面来看，互联网金融的出现，使得证券行业交易的透明性得到了提升，所以竞争公平性也得到更有效的保证。但从另外一个角度来看，也在一定程度上加剧了恶性竞争。因为在互联网环境下，金融业务的渠道多样化，并且因为流程的简化使得运作成本更低，从而使得证券业务的壁垒被进一步降低，打破了原本证券市场的竞争格局，竞争的激烈程度进一步加剧。而在当前互联网金融监管尚不够完善的背景下，出现了较多的以恶意价格竞争，对整个证券行业造成了较大的负面影响。
2.利润空间被进一步压缩
互联网金融降低了证券行业业务交易成本的同时，也在一定程度上压缩了券商利润空间，其中最明显的就是佣金大幅降低。虽然监管对于利润空间方面有一定的要求，但在诸多因素影响下，利润空间的下降对券商的整体效益必然会造成一定的影响。
3.技术能力不足
互联网技术是当前发展速度最快的技术之一，券商行业可以充分利用互联网金融所带来的积极影响，然而就当前实际情况来看，虽然证券行业对于互联网金融带来的机遇已经形成了广泛共识，并且积极在互联网领域布局，不断开发各种互联网金融平台，创新互联网金融产品。但是，证券行业本身在互联网金融方面的技术和能力储备相对不足，难以满足行业发展的要求。尤其是高素质互联网金融人才匮乏，使得推出的一些互联网金融产品存在着一定的质量问题，很大程度上限制了证券行业在互联网时代的发展。
三、证券行业应对互联网金融影响的策略
面对互联网金融时代的到来，证券行业必须要在充分了解其影响的基础上，运用合适的策略，充分运用其积极影响，规避消极影响，推动证券行业在互联网时代的健康发展。
（一）强化自身专业性与国际化
要想更好地應对互联网金融带来的影响，首先要不断强化自身的专业能力，加强对互联网金融领域中客户需求的研究和分析，结合客户需求进行专业化的调整，优化资源配置效果，提高为客户服务的个性化水平，真正为客户实现财富保值、增值的目的，提高自身的行业价值。其次，互联网金融打破了传统证券行业面临的时间和空间限制，为证券行业进入国际市场扫清了障碍。因此证券行业要加快国际化步伐，积极了解国际市场的需求和操作准则，向国际市场推出相应的产品和服务，在扩大自身市场份额的同时，通过参与国际竞争提高自身的竞争力。
（二）加强跨区域和跨行业合作
在互联网金融背景下，证券行业要积极转变传统运作模式，从以前的单打独斗积极向合作运行过渡，开展跨区域和跨行业合作，为证券行业带来更广阔的发展空间。一方面，证券企业要在充分了解自身特点的基础上，选择具有较大发展潜力的行业，科学评估合作前景和合作可行性，结合行业特点开发创新产品，实现双方的共赢。另一方面，证券企业必须不断拓宽眼界，国内积极开展跨省市合作，国外大力拓展国际化合作，结合国内外市场的不同特点，重视产品和服务创新，充分满足目标客户的需求，为证券行业的未来发展拓展更广阔的空间。
（三） 强化技术创新
为了更好地应对互联网金融带来的影响，抓住证券行业在互联网时代的发展机遇，证券企业必须要在对互联网金融建立正确认识的基础上，不断开展技术的创新优化，从而更好地满足互联网金融模式下的多元化需求。首先，要积极转变工作重心，从以前的实体市场逐渐向虚拟市场过渡，实现传统经营模式的互联网转变，推动证券服务范围的拓展，建立线上线下相结合的新型服务模式，更好地为不同需求的客户提供相应的服务。其次，针对证券行业在互联网时代的发展，要建立专门的创新研发机构，对互联网与证券行业的融合展开深入研究，开发出更多符合互联网金融需求的新型产品和服务，提高企业在市场上的竞争力。此外，针对不断出现的新型信息技术，要充分发掘其在证券行业中的应用价值，通过技术运用的创新，使证券行业的未来有更好的发展。
（四） 提高规范化水平
面对互联网金融的影响，证券行业必须高度重视行业规范化建设。针对不同的产品和服务，要建立统一的规范化标准，针对不同客户的需求同样要建立完善的规范化服务模式，同时要加强行业监管，保证行业对外提供的各种产品和服务的规范化水平，通过建立完善的规章制度和监管机制，提高行业的规范化水平，从而使客户能够得到更高质量的金融产品与服务。此外，要充分遵循市场发展规律，加大对互联网市场信息的收集和分析，在此基础上通过企业之间的合作交流，逐步建立标准化市场规则，对证券企业的业务活动予以有效的规范，保证企业的良性运作。
（五） 完善市场环境
良好的市场环境是证券行业健康发展的根本保障，特别是在当前互联网金融监管尚不够完善的背景下，更需要高度重视市场环境建设。政府与相关监管部门，要加快互联网金融相关政策法规的健全与完善，设置更加严格的行业准入门槛。监管机构要不断加大监管力度，对于各种违规行为加大处罚力度，证券行业自身要尽快完善行业准则。通过上述一系列措施，逐步形成良好的互联网金融市场环境，使证券行业之间的竞争更加公平合法，避免出现恶性竞争，影响整个市场的整体效益。
（六） 加大人才培养力度
对于当前的证券行业来说，互联网是一个新的发展方向，要更好地开展互联网证券业务，需要加大人才培养力度。一方面要积极吸收相关的人才，包括网络营销人才，系统开发和维护人才等；
另一方面要培养更多具有互联网思维的证券专业人才。不但需要从外部引进人才，更需要加大内部人才培养力度，确保证券各行业的从业人员，都能够熟悉和掌握互联网金融领域的基本技能，能够运用互联网进行数据和信息的分析。只有这样才能够不断创新，开发出更多符合互联网金融特点的创新产品与服务，使行业竞争力得到有效提升。
结语：
互联网技术的发展对于证券行业的影响既有积极的一面，同时也带来了很大的挑战。所以在互联网时代证券行业要想获得更好的发展，必须充分运用互联网的优势，使其与证券行业有效融合，推出更多的创新产品与服务。同时要通过有效的市场规范与行业监管，规避其消极的影响，才能够让整个行业的价值得到有效提升。
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