孙 星
(铜陵职业技术学院 艺术传媒系，安徽 铜陵 244000)
随着市场化程度的日益加深，我国受国外动漫产业影响正在逐渐完善其产业链。而在这庞大的产业链中，有70%的利润是通过动漫周边产品获取的，目前我国已成为全球最大的动漫周边产品需求市场，但由于受到外来文化的冲击，动漫文创产业创意不足，设计样式一直趋于西化、日化，缺少民族传统文化。当下，国家提倡“文化兴国”，因此需积极推动以传统文化元素为主的文创产品设计开发，将地域特色文化融入旅游工艺品设计中，再结合受众面广、消费度大、大众喜爱的动漫产业，三管齐下，创造出全新的动漫旅游工艺品形式，不仅起到了对传统文化的传承与保护作用，同时也促进了地方品牌的建立和经济的发展。
地域特色文化具有鲜明的独特性,不同地域有不同的特色文化，历经兴衰、文化源长。铜文化，指的是围绕铜这一物质所展开的文化发展过程中所涉及到的物质与精神文化，具体来说，就是由铜器引发的各种社会因素的变化，这些变化中所蕴含的文化[1]。
铜陵因铜而兴、以铜得名，有着3500年的采矿历史，进入二十一世纪后，铜矿资源已然逐渐接近枯竭状态，一直以来，铜陵都是以发展重工业为主，重工业占城市工业结构的94.9%，但面临这样的困境，城市经济发展无以为继。至2009年，铜陵自请列入资源枯竭型城市，从此开始转型。现在的铜陵城市经济可持续性规划发展道路，是以开发“铜文化”、发展文化旅游产业为主的经济主体战略方针，文化是一个城市的灵魂，“铜文化”作为城市文化的核心要素，奠定了铜陵文化经济发展的新征程方向，将“铜文化”推出国门，推向世界。
但是，这其中的发展过程却坎坷波折，城市发展需遵循可持续性发展原则，旅游产业首当其冲，而旅游工艺品作为旅游产业中最特殊的一个环节，有着得天独厚的优势，不仅可以发展线下、还可以延伸至线上，这就对城市的经济发展、品牌树立、传统文化的弘扬传播起到了推动作用。目前铜陵的本土中小铜艺企业多偏于规模小、投资低的状态，远未形成正式的产业规模，相关旅游工艺品的设计、造型相对落后，更不要说与新兴动漫产业相结合去扩大消费受众。就目前来看，动漫旅游工艺品的开发上存在以下几个方面的问题。
1.形式陈旧，缺乏创意
从目前的市场情况看，常见的铜文化旅游工艺品主要有青铜雕塑、青铜器一类产品。从造型上来看，依旧在啃“老本”，始终在模仿，无法突破创新，这类产品缺少受众，销售情况不乐观。特色工艺品想要吸引消费者，让消费者消费购买，就需要打造具有大众审美的造型艺术产品，刺激消费者的购买欲。但现阶段，铜工艺品设计创新能力十分薄弱，整体设计偏老式青铜器样式，外形、内涵都缺乏创新性，很大程度上削弱了年轻消费群体的购买欲，现有消费群体一般多为四、五十岁以上的中老年人收藏或送礼。且很多铜工艺旅游品由于自身大而笨重，除企业购入外，个人很少青睐这些产品，使得铜文化旅游工艺品的销售群体过于单一。以上种种原因导致了铜工艺品市场的萧条，且呈逐渐萎缩状态，市场发展形势不容乐观。
2.管理松散，人才流失严重
随着铜文化创意产业的发展，铜产品市场也在逐渐完善自身。但以铜陵为例，铜艺企业多为一些中小规模的企业，且各自为政，甚少互通有无，也没有引起有关部门的重视与关注，缺少相关政策管理，制约了铜工艺品市场的可持续健康发展；
另外，铜艺企业中多以制作型人员为主，这种人员不受学历等限制，初中毕业亦可胜任，主要从事低成本、重复性的劳动工作，制作过程中照本宣科，缺乏创意。所以现阶段，根据市场需求，最缺乏的是创造性人才，设计要有个性和创新性，要能融合现代文化设计理念，杜绝侵权和剽窃现象，才能提升产品的竞争力，但从人才流向来看，优秀的创作型人才往往更趋向一、二线的大城市或沿海地区，铜陵院校开设有动漫设计和工艺美术品专业，但开设时间较短，师资力量薄弱，能把两个专业融合设计的复合型人才较少，且毕业后愿意留在本地的人才也少，导致铜陵本地的铜艺企业人才缺失严重，设计、制作等水平低速缓慢发展。
3.缺少传承物质载体，产业链不完整
铜文化起源于长江流域。著名矿冶考古专家华觉明说，铜陵从商周到唐宋一直是我国采铜冶铜的中心，直到今天，在铜陵市的铜官山区、狮子山区到处可找到古铜矿开采遗址，最著名的金牛洞遗址、罗家村遗址，是我国最古老的青铜文化遗址之一[2]。作为遗产性文化资源，这些遗址再现了古代采铜冶铜的历史，但游客在游览时只能看到风貌概况，地域特色文化想要冲破地理空间界限，开拓更广阔的市场，关键在于找到恰当的载体，使地域特色文化不仅停留在简单的欣赏层面，而是借由创意的表达与设计实现日常化[3]。目前，铜陵的旅游产业中虽附带有青铜旅游工艺品产业，但大多产品缺少创新、体型笨重、不宜携带。致使铜文化的传播受到阻碍。从铜产品市场发展的角度看，由于受造型、材质、工艺等问题的限制市场规模无法扩大，往往局限在一小方天地，也没有积极地探索未来出路，致使铜工艺品市场的经营范畴狭小，光靠青铜雕塑、青铜器和青铜鼎等产品不足以满足市场的需求。但铜陵的铜艺企业大多规模偏小，生产滞后，推广力不强，且推陈出新的能力有局限性，设计能力有限是导致发展前景不乐观的重要因素。
面对种种问题，我们需迎难而上、逆流前行，虽有困难，但也有发展的有利条件。一方面，铜文化的发展从未曾间断，在国内外都拥有极高的知名度，它历经兴衰，在漫长的时光中，虽有些蒙尘，但只要注入新鲜血液，融合现代文化，就能呈现多元化的发展，能够更好地传播开来。另一方面，铜陵在大力吸引外来人才的同时，着力培养高素质复合型人才。动漫作为新兴产业，是新的时尚元素，与特色铜文化的融合，就是传统与时尚的融合，迎合了现代社会的潮流发展和消费需求，才能吸引更多的消费者，从而使传统市场得到发展，焕发新生。
将地域特色文化与动漫产业结合共同融入旅游工艺产品设计中，一方面能更好地发扬优秀民族文化，杜绝旅游工艺品同质化现象。目前，我国旅游景区所销售的特色旅游商品有一个普遍的现象就是同质化严重，且质量不过关，从而导致游客对于这些旅游商品提不起兴趣，毫无购买欲，且这些东西差异性低，地方特色也不足[4]。另一方面，能创建文化品牌，形成产业链，促进城市文化旅游经济的可持续性发展。
1.有助于优秀传统文化的传承与弘扬
我国动漫产业其实一直有着文化传承的影子，如动画片《葫芦娃》《小蝌蚪找妈妈》《牧童》等，将剪纸文化、水墨文化融入动画中。随着动漫产业的发展，这种趋势愈加明显，将包含丰富的优秀传统文化内涵和特有的坚韧民族精神融入动漫产品中去[5]，成为近些年来我国发展文旅产业的重要关注点。如芜湖的方特乐园、三只松鼠文化小镇等，就是将传统文化融入动漫产业中，反过来又以动漫产业带动文化消费，吸引众多的动漫爱好者的同时，又满足了游客新型的消费需求。动漫产品的受众广、周期长，结合旅游产业共同发展，能相互推动、共同进步，在动漫旅游工艺品中渗透有价值和内涵的地域特色文化，将动漫文化与特色文化、地方旅游产业结合起来，开发动漫旅游文创产品，不仅能使游客感受到文化的价值，还能增强游客的文化认知度。
中国传统文化博大精深，但由于受到时代发展的冲击，很多文化逐渐没落甚至失传。很多文化历经千年，但现如今，市面上再难看到这些文化的影子，它们逐渐被人们遗忘于历史的长河中。事实上，以传统文化为基础的文创产业具有强大的交互性和多元性，与任何产业都可以产生不同程度地交互融合。动漫产业是新兴的产业，拥有着强大的产业生命力，同时与其他产业也有着密切的产业关联度，地域特色文化与动漫产业的有效融合，激发了两者的协同效应，促进了两者之间的共同发展。
2.带动地方旅游产业发展
随着我国经济社会体系的不断进步及完善，广大消费者的物质需求水平因教育水平、自身修养、接受信息程度的改变而提高，需求水平的提高促进了产业之间的融合发展[6]，尤其是动漫产业，它的延展性强、产业链长，极大地丰富文化产业的内容和形式，增强了文化产业的内涵。
也正是由于动漫产业延展性好、辐射性广，持续周期长，所以拥有一批庞大的消费人群。现下，“80后”“90后”甚至“00后”正逐渐成为动漫产业的主流消费人群，而自“80后”起，动漫是成长中不可或缺的娱乐生活，他们就是动漫产业发展的主要推手。当他们在选择购买文化产品时，自然会更容易倾向与动漫结合的文创产品，且在旅游的过程中，更愿意去往有情怀的地方，这也使得地方旅游产业需要有侧重点地进行文化变革。
动漫文化和旅游产业的深度融合，符合人们当下在物质满足的基础上对文化精神生活追求的需求，这其中，动漫旅游工艺品的开发占据主导地位，它可以结合线上、线下渠道同时发展，用“未闻其人，先闻其声”的方法，吸引消费者的到来，拉动地方旅游产业的发展。
3.推动地方经济的发展
“民族的就是世界的”，民族文化也是国家的软实力，是可持续增长的切入点，地域文化想要广泛传播，必须通过一定的载体开发。动漫旅游工艺品的开发顺应而生，对传统文化和新兴文化的传播起到了极大的推动作用，同时也促进了相关产业的可持续发展，提高了人们对当地特色文化形象的认知度，有助于打造城市品牌，塑造良好地方文化形象，同时能够为当地招商引资、发展经济[7]。
时代在进步，人们的精神需求在不断地提升，消费者对于产品的需求已不仅仅是满足生活最基本功能就行，他们开始更加注重文化内涵、精神消费，他们希望能够深入地了解地域特色文化、融入当地生活、领略风土人情。再加上互联网的发达，手机支付为消费者提供了诸多便利性，使消费者可以随时随地为优质的服务与品质支付溢价[8]。近年来，在“大数据”时代背景下，铜陵迈出了坚定的第一步，以“旅游+文创产业”为途径，联合海峡两岸，借鉴台湾文创旅游成功经验，不断开发旅游文创产品，倾力打造犁桥水镇、大通古镇等旅游产业，极力推动旅游业的发展。旅游业在迅速发展的同时，其附属衍生品—旅游工艺产品也会得到大力发展。但目前，市面上相关的旅游产品都过于同质化、同类化，甚少有真正融入地域文化特色点的产品，铜陵因“铜”闻名，在可持续发展的政策下，开发具有“铜”特色的旅游工艺品迫在眉睫，同时结合新兴动漫产业，双管齐下，加上合理有效的策划、宣传和推广，必将打造出一个符合地域特色的旅游产业链，极大地推动铜陵本土旅游业的发展，带来可观的利益。
1.突显传统文化，增强产品内涵
动漫旅游工艺品要结合地域特色文化进行设计开发，就必须在产品中突出对应的地域特色文化元素，同时也是为了区别于其他地域的旅游工艺品，防止同质化，从而给消费者留以深刻的印象，而这些正是由动漫旅游工艺品的独特性和地域性要求所决定的。铜陵以“铜文化”为主要地域特色文化，因此，以“铜”文化为背景素材开发动漫旅游工艺品，可以着重突出其中独特的部分，将铜的文化元素、材质、造型、纹样作为动漫旅游工艺品的主要类型来设计。
丰富的地域特色文化资源，极大地推动传统文化的发展，通过地域特色文化增强动漫旅游工艺品的文化内涵和价值，使其具有鲜明的独特性，区别于其他同质化旅游产品。动漫旅游工艺品的开发，与地域特色文化旅游产业相辅相成，互为促进，是将具有鲜明特色的地域传统文化与其内涵价值融入新兴的动漫文化中，在体现地域特色文化的同时，也增强了传统文化对当代年轻人的影响，使青年人有机会了解、接受、进而喜爱上传统文化。所以，开发出具有鲜明地域特色传统文化的动漫旅游工艺品是未来发展的趋势。
2.传承与创新并存共进
具有“铜文化”地域特色的动漫旅游工艺品需要从两方面来开发，一方面，我们要传承其文化精髓，取其精华、去其糟粕，将“铜文化”的文化精神传承发扬；
另一方面，我们不能只追求传承而放弃创新，需要在传承的基础上与时俱进，因其特色文化创意创新。时代的飞速发展，大众在不断寻求精神满足的同时，审美观念也在与时俱进的发生变化，我们需要在传承优秀传统文化的基础上对其进行现代化的设计与创新，让传统文化中的优秀元素适应新的时代、融入新兴文化、成为新的潮流，以期创造出符合现代大众审美的新产品，这样既传承了优秀的传统文化，又最大程度地对其进行推广，增加了受众市场。以“铜文化”为主的动漫旅游工艺品就通过这样的传承与创意性开发，借此契合大众的审美，开拓了铜文化产品市场。
3.政校企三方合作，共谋发展
结合地域特色文化的动漫旅游工艺品，想要大规模、系统地进行设计开发，首先，需要政府相关部门的大力扶持，铜陵早在2012年就出台了《铜陵市铜文化及相关产业发展规划(2012—2020)》的文件，文件指出，产业门类拓展步伐需加快，要以文化创意、影视动漫为代表的新兴文化产业为支点，将以铜文化为特色的优势品牌逐步壮大。同时围绕铜文化开发，深度挖掘文化资源，大力推进旅游业发展，设计开发以铜文化为特色的动漫旅游工艺品，作好可持续发展战略政策，促进经济健康快速发展；
其次，要加强企业的发展力度，铜陵大大小小的铜艺企业有几十家，但铜艺企业各自为政的现象较严重，缺乏互通有无、同进共退，且动漫企业作为新兴产业，数量相对较少，与特色铜艺企业甚少有合作，种种局限性致使铜陵旅游工艺品水平一直难以提升；
最后，借助本地高校平台，做好铜工艺品设计和动漫设计专业高层次人才的培养，能够将特色文化与时尚文化相融合，打造属于铜陵的品牌工艺品产业。
总体来说，政府作为特色文化与可持续经济发展之间的纽带，需要制定、落实相应的政策，取长补短，让特色文化与新兴时尚文化产业相融合，促进企业之间的联盟、行业健康有序的发展，打造以特色文化为标签品牌的工艺品产业，促进经济的发展。
4.增强地域特色传统文化元素的价值
将铜文化动漫旅游工艺品设计中的传统文化融入现代文化中，以具有特色铜文化的动漫形象丰富旅游工艺品的内涵。厚重的青铜历史文化通常是动漫旅游工艺产品中融入最多的文化元素，但不能是简单的将铜文化元素直接导入，而是需要挖掘更深层次地铜文化内涵，提炼铜文化中的优秀元素，结合现代化元素的融合，以动漫旅游工艺品为载体，让传统地域特色文化焕发新生，以新的艺术形式、新的姿态展现在大众的面前。
因此，在开发动漫旅游工艺品的过程中，我们要着重考虑市场的需求性，缺乏市场的产品不但对地域特色文化的传承与发扬起不到推动作用，也无法为旅游产业增砖添瓦，反而成为鸡肋，所以产品的独特性、大众审美性和娱乐性都非常重要，这样才能抓住消费者的心理和目光。以铜陵地域特色“铜”文化为设计元素的动漫旅游工艺品，要以地域特色文化为基础，以大众喜闻乐见的新形象为表现形式，以新材料、新技术为设计支点，使产品脱颖而出、深入人心。
地域特色文化下的动漫旅游工艺品设计，应在充分了解特色铜文化的基础上，深度挖掘铜文化的内涵与价值，从中提取优秀的文化元素，将其融入符合时代潮流发展的动漫旅游工艺品设计中。同时，通过将具有地域特色的动漫旅游工艺品进行品牌化、产业化发展，搭建属于本地的特色品牌，形成本土化独具特色的旅游产品，拒绝同质化。传统文化源远流长，在当前人们对文化精神要求与时俱进的时代，动漫旅游工艺品应积极追求突破创新，以传统民族文化铜文化为突破口，不仅能够获得经济利益，也弘扬、传承中国传统民族文化。
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