陈婷
关键词：融媒体：新闻短视频；
内容创新；
传播策略
融媒体时代新闻短视频的特点
短视频的时长一般在2分钟到5分钟，具有用户粘性强、时效性强、跨平台传播等特点，不受时间与空间的限制，可以让受众随时随地进行移动观看，受众只要在局域网环境下，就可以根据自身的需求，观看自己喜欢的短视频。短视频不仅可以引导受众合理利用碎片化时间，还可以快速获取最新的新闻信息。
用户粘性强
融媒体时代背景下，短视频受到大众的广泛关注与追捧，新闻短视频与受众的粘合度不断增强。一方面目标受众锁定性强，受众年輕化。融媒体时代，年轻人是新兴事物的主力军，所以新闻短视频的用户主要集中在18岁到40岁的青年群体．这也符合青年群体快节奏生活的需要，而大学生是青年群体的主力军，也使新闻短视频用户具有高学历的特点。另一方面，互动传播粘性强，新闻短视频用户具有高学历的特点，高学历群体非常重视自主选择权与言论自由权，所以高学历群体在观看新闻短视频后，喜欢自由表达自己的观点，并在朋友圈进行传播、交流。
时效性强
相比传统新闻来讲，短视频新闻的采编、制作模式比较简单，没有强制性的框架要求，同时，短视频在新闻内容的叙事、排版等方面都比较灵活，有时可以通过移动软件来完成，非专业人士也可以参与到短视频新闻的制作中，这也在一定程度上提高了新闻短视频的发布频率，因此对于一些突发性事件，利用短视频新闻进行传播，可以让大众在最短的时间内获取新闻信息，因此在最大程度保证了新闻的时效性。
跨平台传播
随着互联网的普及，移动终端走进了千家万户，微博、微信、抖音、今日头条等互动平台，为新闻短视频跨平台传播提供了广泛的传播渠道。不同的用户群体有的经常使用抖音、有的经常使用微博、有的经常使用微信，新闻短视频的跨平台传播，能够使不同平台的用户群体同时都可以获取新闻资讯，例如在朋友圈经常出现裂变式的传播现象，极大地提高了新闻传播的速度和范围。跨平台传播不仅拓宽了新闻短视频的受众群体，也扩大了新闻短视频的传播范围。
融媒体时代新闻短视频的内容创新温暖语态提升亲和力
相比于传统模式下的新闻，短视频新闻严肃性不强，比较轻松、灵活，新闻中也会配上风格多样的音乐，更能引起受众的情感共鸣。另一方面，短视频新闻的制作不再局限于新闻专业团队，在抖音、火山、快手等移动短视频互动平台上，人人都是短视频的创作者、参与者和传播者。所以随着互联网的普及，移动终端走进了干家万户，短视频平台的用户量呈指数级增长，而新闻短视频的数量也是爆发式的增多，“量多而质不优”已经是当下融媒体时代新闻短视频发展面临的重大挑战，所以新闻短视频必须高度重视新闻内容，一方面打造一支专门的新闻短视频团队，为大众传播优质内容，另一方面坚持以真实性为基础，以关注热点话题、丰富创作方式为原则，做好新闻内容的创新。
重视顶层设计，打造专门的新闻短视频团队
融媒体时代，做好新闻短视频的内容创新，行业内部需要重视顶层设计，打造专门的新闻短视频团队，对新闻生产流程进行系统性改革。首先在新闻短视频创作方面，应建立以产品内容为中心的人员绩效考核评价机制，鼓励从业者加强新闻短视频的创新与宣传；
其次在新闻短视频内容审核把关方面，新闻采编团队应尝试在媒体内部建立一种多频道的产品形态架构，使用户原创内容和专业生产内容共存，进而孵化优质短视频内容，促进新闻短视频良性发展；
最后新闻短视频专业团队应充分利用专业采编力量和先进采访设备，并做好团队内部、部门之间的资源共享，不断加强新闻短视频内容的生产力，拓宽新闻短视频的传播渠道。
以真实性为基础，严格把关筛选
随着短视频行业的发展，低门槛、低成本的短视频吸引了越来越多的人参与其中，人们不仅成为短视频的传播者，还成为视频内容的制作者，然而有些短视频制作者盲目追求粉丝数量和关注度，甚至捏造或歪曲事实真相，不仅降低了大众对新闻短视频的期待，也严重干扰了整个新闻短视频行业的市场秩序。而新闻短视频不同于其他短视频，具有真实性、客观性、可靠性等特点，保证素材内容的真实性是新闻短视频创作的基本要求，尽管新闻短视频强调个性化、独立性，但并不意味着创作者可以随意发挥，无论是专业媒体人还是非专业人士都要坚守基本的职业操守，任何新闻短视频的内容创新，都要坚持新闻内容的真实性，这样才能深度挖掘新闻价值，有利于新闻短视频的广泛传播。
关注热点话题，贴近大众生活
在进行新闻短视频创作时，应该关注热点话题，快速吸引大众的注意力，满足大众的基本诉求。例如《主播说联播》节目，在节目内容的选取上，非常注重新闻的时效性，选取当日新闻联播重点内容，经常从贴近大众生活的角度选题，进行二次解说，关乎社情民生的话题总是受到广大网友的关注与热情参与，因此《主播说联播》节目在短视频新闻传播方面不仅获得了非常高的传播度，也受到了大众的广泛喜爱。如何找出热点话题，贴近大众生活，需要对新闻短视频的受众需求进行深入分析，全面掌握受众群体的偏好，可以利用短视频平台，对受众的浏览量、转发量、评论内容、关注类别、收藏类别，通过大数据技术，进行分层分类的结构化分析，以此了解大众的所需所求，精准地为大众投送热点新闻。
更新叙事理念，加强情感共鸣
新闻内容的创新不仅是选题、角度立意的创新，还应更新短视频的叙事理念，顺应短视频的社交互动属性，改变新闻的叙事风格，呈现活泼生动丰富的新闻内容。短视频时长短小但承载着巨量信息，短视频本身自带的互动粘性强，具有天然的社交互动属性，所以如何在短时间内，讲好新闻内容，从而引发受众的互动，增强受众的情感共鸣，这就需要短视频新闻的创作者更新叙事理念，创新叙事语态，以平等的身份与受众进行互动，让更多的受众参与到新闻短视频的传播中。例如新闻短视频可以多用镜头语言，放大新闻的关键点，凸显细节描述，给用户带来视觉冲击；
也可以采用第一人称的报道方式，进入新闻视频画面中，用Vlog讲述新闻故事，带给受众身临其境的视听感受。
综合多种元素，丰富表现形式
传统的新闻报道方式常常比较严肃、刻板，与受众的审美需求也相距甚远，特别在青年群体中很不受欢迎。融媒体时代，新闻短视频的受众大都是互联网网民，而且受众是利用碎片化方式观看新闻短视频，需要简单、生动、形象的新闻内容吸引其注意力，所以新闻短视频应该综合运用画面、音乐、解说、字幕、网络语言、口语化语言、俏皮语句等多种元素，丰富新闻内容的感染力，引起受众的情感共鸣。例如2021年孟晚舟回国发言中提到的“有五星红旗的地方，就有信念的灯塔，如果信念有颜色，那一定是中国红”，這抹中国红，感动了无数的接机人士和网络观众，这抹中国红凝聚了中华儿女团结奋斗的磅礴力量。
融媒体时代新闻短视频的传播策略
新闻短视频的传播方式，主要以视频的方式向外传递新闻内容，这是融媒体时代信息发展的必然结果，也是新闻内容传递的最新渠道。新闻短视频的传播平台非常多，但是随着各类短视频平台快速增加，短视频数量迅速膨胀，新闻内容、传播方式同质化严重。融媒体时代新闻短视频的传播方式应该是多种多样的，应该从传播优质新闻内容、加大技术创新、重视品牌宣传、拓宽传播渠道等方面优化传播策略，并且健全监管机制，加大平台监督管理力度，为新闻短视频传播创造一个良好的新闻环境。
重视新闻内容，传递优质短视频
任何时代，任何行业，真功夫才是硬道理，所以要扩大新闻短视频的传播力与影响力，就必须深耕内容领域，重视新闻内容，向受众传递优质短视频。首先要尊重新闻事实，坚持新闻内容的真实性与客观性；
其次要深入浅出地将大主题做得绘声绘色，贴近大众生活；
最后要传递正能量，对政治性话题软化处理，通过短视频让严肃的话题变得柔和，例如《主播说联播》新闻短视频节目，把新闻联播中的热点事件，通过轻松幽默的网络语言进行解说，得到越来越多受众的喜欢和追捧。
加大技术创新，提升传播效果
如果说新闻内容是短视频的本源，那么技术则是新闻短视频的助推器，只有优质的新闻内容，没有技术的支撑，就如“草船借箭”缺少了“东风”一样。所以要加大技术创新，提升受众的体验感，才能提升传播效果。首先要利用好互联网技术，5G时代，应综合运用5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术，例如2022年3月全国两会期间，中央广播电视总台综合应用“5G+4K/8K+AI”信息技术，利用5G融屏、XR技术，多视角捕捉发布会现场信息，为观众带来身临其境的观看体验，其次要加强智能互动，充分发挥短视频的社交互动优势，通过设置专门的话题，引导受众积极地参与其中，提升受众对新闻事件的关注度。
打造品牌IP，重视品牌宣传
融媒体时代，新闻短视频已经成为媒体行业竞争的主要趋势，传统媒体与新兴媒体如何在新闻短视频发展的“黄金时代”夺取新闻舆论话语权，创新是永恒的主题，不仅要做到内容创新，还应重视品牌宣传，虽说“酒香不怕巷子深”，但在信息爆炸的融媒体时代，更应该主动出击，打破传统，打造品牌IP，重视品牌宣传，让优质的新闻内容有效地传播给大众。在做好一期甚至一段时间的短视频新闻节目后，新闻团队需要从中提取品牌关键词，在后续短视频的拍摄和剪辑中，强化品牌关键词、新闻内容、品牌定位之间的联系，逐步增加受众的品牌记忆和品牌识别度，形成独特的新闻短视频品牌，最终打造一个品牌IP。例如由新闻联播主持人创作的《主播说联播》新闻短视频节目，让主播们的形象从严肃化、刻板化的“国脸”符号，回归到鲜活生动的“个人”，在青年受众群体中催生了一批“联播粉”和“主播粉”，让新闻联播从“庙堂之高”走入青年群体中，进一步扩大了新闻联播的影响力。
借助平台力量，拓宽传播渠道
融媒体时代，需要充分发挥融媒体的优势，全面构建新闻传播的融媒体矩阵，借助平台力量，多平台协作，拓宽传播渠道，实现“资源互融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新媒体宣传格局。目前很多传统媒体的官方账号已入驻抖音、快手、微博、微信等各个短视频平台或社交媒体平台，针对不同的新兴媒体平台，量身定制短视频新闻，构建数字内容生产、聚合、分发的矩阵式体系。例如2017年江苏广播电视总台推出的“我苏”平台，建立以“我苏”客户端为核心，由我苏网、官方微博、微信、微网站共同形成的“五位一体”矩阵式全媒体阵营，逐步实现内容制作、整合、发布的全媒体营销传播模式。
健全监管机制，加大平台监督管理力度
融媒体背景下，新闻短视频想要得到更好的发展，在新闻内容上需要守正创新，挖掘新闻价值，在传播策略上不仅需要加大技术创新，重视品牌宣传，更应该健全新闻短视频平台的监管机制，加大平台监督管理力度，纠正当前新闻短视频存在的不良行为。在新闻短视频的传播过程中，首先要做好新闻内容的监督与控制，加大审核力度，防止不良、不实、虚假信息流出；
其次要严厉打击虚假新闻，一旦发现虚假信息，应及时上报处理，减少对社会大众的不利影响，同时对视频发布者进行封号、撤号等平台处罚，严重的还应追究法律责任；
最后还应不断加强对新闻短视频从业者、参与者的职业素养和文化素质的提升，从根源上引导从业者、参与者传播真实客观的新闻内容，确保新闻短视频平台的长远发展。
融媒体时代，新闻短视频发展迅速，是新闻行业竞争发展的主要趋势。新闻短视频不仅是传统媒体积极转型的方向，同时也是新兴媒体利用新闻短视频进一步夺取更多市场份额的主要着力点。因此无论是传统媒体还是新兴媒体都应该利用好新闻短视频的发展趋势，在内容制作和传播策略方面，都要做到守正创新、深耕内容领域、挖掘新闻价值、树立短视频思维、加强技术应用，从而增强新闻短视频的传播力和影响力。
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