李 娟 张 赟
1．山东管理学院，山东 济南 250357；
2．禹城市特殊教育学校，山东 德州 251299
动漫行业是智力密集型行业，其核心是知识产权，因此需要健全的知识产权法律体系以保障动漫行业的原创性和商业化利益。近几年随着动漫文化的崛起，人们对动漫衍生品产生了浓厚的兴趣，动漫衍生品的市场规模也越来越大。动漫衍生品的发展直接对动漫行业产生了很大的影响，但是在我国随意仿制、复制以及非法抢注动漫形象的情况时有发生，使得动漫企业遭受着盗版侵权的困扰，动漫创作者的创作动力也被严重削弱。我国动漫行业的知识产权体系不健全，已成为制约我国动漫行业发展的一大障碍，亟需予以解决。
随着中国动漫行业的逐步发展，围绕动漫内容、发行和衍生品等方面产生的民商纠纷争议日益增多。动漫衍生品的研发与制作是动漫行业产业链中的主要环节，也是动漫行业的主要营利环节。随着市场需求的迅速发展，动漫衍生品层出不穷，服装、玩具以及主题乐园等衍生产品相继出现，动漫作品及其衍生品占据了很大的市场份额，经过多年的发展已经形成完善的动漫及其衍生品产业链。
所谓动漫衍生产品，简单来说是指以动漫作品的主要角色为原型，将其加诸物品之上，创造出的可供销售的产品。动漫衍生产品涵盖广泛，生活中随处可见的人造产品上的各类动漫造型，都属于动漫形象开发所获得的动漫衍生产品。动漫衍生品是一种可以进行交易的服务或产品，源于对动漫潜在资源的开发和利用，不仅包括图书、音像制品、玩具、服装、游戏、电影、文具以及日用品等，而且还可以以品牌的形式，将动漫衍生品的范围扩展到旅游、广告、餐饮等行业，例如，动漫游乐园、动漫游戏馆、动漫主题餐厅等。动漫衍生品是动漫产业的一个重要方面，很多人会认为动漫衍生产品附属于动漫，其位置比动漫要低得多，事实上，在动漫产业链尾端的动漫衍生产品，其实际地位可能会超出动漫本身。据了解，一个特别受欢迎的动漫电影，后期衍生产品可以收获巨大的经济效益，甚至动漫衍生品所带来的利润是动漫本身价值的很多倍［1］。
我国关于动漫知识产权保护的法律与其他一些国家相比相对滞后，有些内容和行为并没有明确的法律政策规定。相对比而言，一些国家尤其是发达国家对动漫衍生品的知识产权进行了积极的保护，无论是美国还是日本，都把动漫衍生品纳入到了知识产权体系当中并对其进行肯定和保护。各个国家对动漫衍生品知识产权的大力保护是推动动漫产业迅速发展相当重要的因素，例如，美国迪士尼就是靠着动漫人物的衍生品风靡全球，品牌价值超过了300 亿美元；
再例如，哆啦A 梦这个动漫人物在日本支撑着三家上市公司的运行［2］。因此，如果没有健全和完善的知识产权保护做动漫经济发展强有力的后盾，就无法实现有效的经济增长。
随着网络和数字技术的快速发展，动漫经济在我国有着巨大的发展潜力，动漫及其衍生品已经变成了以动画卡通、网络游戏以及单机游戏等为代表的流行产业，被认为是最具发展前途的朝阳产业之一。动漫及其衍生品产业在国内属于新兴行业，但国家已经认识到支持其发展的重要性，并制定了一系列的法律法规和政策来支持其发展。根据电视台动画片的播放量，其中60%以上是国产动画片，而我国每年实际制作的动画片时长在1 万～3 万／分钟，与国内巨大的需求量相比，这将极大地推动国内动漫产业的发展，并带动相关衍生品的发展，可见，国内动漫市场蕴含着强大的潜力。国家注意到了动漫产业的超高回报及其所包含的巨大的市场潜力，因此我国在政府主导下设立了动漫产业基地，以推动本土动漫及其衍生品产业的发展［3］。
近几年，伴随着国家政策的支持，国内动漫产业展现出了良好的发展前景，在获得巨大经济效益的同时，不可避免地出现了动漫及其衍生品知识产权侵权行为。盗版和复制等侵权现象的不断出现，导致以动漫为基础的产业化企业受到了很大的冲击。例如，较受欢迎的动漫形象“熊大熊二”，在国内市场上出现大量盗版玩具，这是目前国内动画市场中较为常见的一种现象［4］。当前，国内动漫产业正处于快速发展时期，侵权行为已明显成为动漫产业发展的障碍。在动漫衍生品市场上，盗版侵权现象已经成为了被侵权人绕不开的痛，也是制约我国动漫产业发展的瓶颈。互联网科技快速发展，一些不法分子从网上下载复制动漫人物，再制作出各种各样的衍生产品，同时以极低的价格占据了动漫衍生品市场份额，这不仅会使真实权利人蒙受巨大损失，还会对广大的消费者造成欺诈和误导。在国内动漫行业迅速发展的同时，侵权行为已经成为了动漫行业发展的绊脚石，要想真正解决侵权行为，必须从根本上杜绝这种不良现象，从而为我国的动漫行业提供强有力的支持。
我国颁布了相关的知识产权保护政策，但是，目前国内动漫行业的侵权现象屡禁不止，甚至有愈演愈烈之势。与传统的知识产权领域相比，公众对于动漫衍生品知识产权保护比较陌生，加之法律观念相对淡薄，因此现阶段对于动漫衍生品知识产权的保护并不完善。公众缺乏对动漫衍生品的保护意识，往往会导致新的动漫衍生品被创造出来之后，被一些利欲熏心的人所利用，进而给动漫作品带来了利益上的损害［5］。本文经过对有关数据资料的统计与分析，归纳出以下几种动漫衍生品的侵权行为，这也是国产动漫衍生品知识产权保护所面临的挑战。
第一，动漫衍生品的侵权。近几年来，由于国家政策的不断调整，动漫行业在国内得到了很大的发展，不但出现了大量的动漫作品，同时也出现了大量的动漫衍生产品，然而在此过程中动漫衍生产品的侵权行为也层出不穷。根据侵权的具体表现形态，可将其划分为直接型与间接型，其中直接型比较普遍，例如，一家食品企业在没有得到许可的情况下，将动画片中比较受欢迎的动漫人物印在了产品上面；
而间接型侵权的形式比较复杂，在形式上也比较模糊，例如通过淡化的方式来获取不当利益等。
第二，大量的仿制品。仿制品就是盗版的动漫作品，是目前动漫行业发展中最让人头痛的问题。以《我为歌狂》中的动漫角色形象为例，该作品的动漫著作权属于上海美术影视公司，与其有关的正版产品只允许出现在音像和图书领域，但是盗版产品现已出现在多个领域当中，例如文具、玩具、礼品等，仿制品的出现让一些不法商家从中牟取了巨大的利益，甚至超过了合法合规的企业所获得的利益。这种情况并不仅仅只发生在该动漫作品及其衍生品上，诸如“熊出没”“猪猪侠”等动漫人物形象都会面临这种困境，并且呈泛滥之态。此外，衍生品市场发展的缺陷也是相当明显的。国产动漫缺乏自主品牌和核心形象，缺乏一个核心内容作为强力黏合剂将产业链上的其他环节有效组合在一起。同时，大量的侵权盗版极大地挤压了原创国产动漫衍生品的市场生存空间。
第三，恶意抢占。按照有关法律，动漫及其衍生品必须要经过商标注册才可以使用，恶意抢占是以不合法的手段来获得注册权。这种情况在国内时有发生，很多创作者自己设计的动漫形象经常会被人恶意抢占，以商标、宣传图等方式被人偷偷地运用，而设计者却不知情，导致他们的权益受损后也无法进行索赔。一般来说，成功的动漫形象有着非常强大的凝聚力，可以在一定程度上引发消费者的共鸣，而品牌授权也能确保设计机构的经济利润。然而，一旦出现不法分子对动漫形象进行恶意的掠夺和抢占，会导致动漫形象的价值下降，最后甚至会使动漫版权方的努力被吞噬殆尽。
（一）成立动漫衍生品知识产权保护行业协会
行业协会是我国社会经济发展的重要组成部分，具备组织、协调、服务以及监督的社会职能，行业协会在维护版权人的合法权益方面起到了很大作用。美国、日本等国家成立了众多的动漫衍生品知识产权保护联盟和协会，协助政府保护企业和个人动漫衍生品的正当利益，并在推动动漫衍生品知识产权立法进一步完善、提供一系列培训和维权服务、协助政府执行知识产权政策、建立行业信息交流渠道等方面具有重要的现实意义。目前，我国已成立了多个层次的动漫行业协会，但其运作管理成效却不尽如人意。为此，应该成立全国性的、功能健全的动漫及其衍生品的行业协会，同时，这个行业应当起到下列作用：保证行业中知识产权信息通畅；
国内外信息资源共享；
对协会内部的企业和个人开展有关知识产权方面的培训，增强其对知识产权保护的观念；
为企业和个人的权益维护提出相关的意见和对策；
协助政府做好市场调研工作，与政府共同对动漫行业中的侵权行为展开严厉地打击，以维护动漫行业的健康发展。
（二）建立动漫衍生品知识产权保护的整体战略
目前我国的动漫衍生品行业相对缺乏产业链运营的整体概念，缺乏周边配套，几乎没有衍生链，而反观美日等动漫产业较成熟的国家，衍生品环节是动漫产业中盈利最丰厚的环节，产业70%以上的利润都来自形象授权使用以及相关衍生品的开发。加强动漫企业知识产权保护意识，对于动漫企业维护国内的本土市场、走出国门具有十分重要的意义。在全球范围内运用知识产权保护的整体战略，抢占消费者市场，已成为企业发展的一种重要方式方法。知识产权保护方面策略的制定，既要在侵权行为出现时及时地采取补救措施，也要对风险进行有效预防，减少侵权行为造成的损害，以维护市场的正常秩序。国内动漫衍生品领域应尽早地成立专业的知识产权保护部门，制定出一套适合我国自己的战略、策略，不仅可以事先对动漫衍生产品进行保护，也可以在事后对动漫衍生品所受损失进行有效补救。
（三）加强公众动漫衍生品知识产权保护的意识
宣传普及动漫及其衍生品知识产权保护的相关法律法规与政策，对提升公众动漫衍生品知识产权保护意识具有重要作用。在我国采用著作权自动取得和保护制度，在此基础上，作者对其创作完成的作品，除了合法的情况之外，可以自动取得知识产权，并受到法律的保护。另外，我国实施作品自愿注册登记的方式，注册登记证书是著作权归属权利的凭证，但是获得的著作权利并不需要强制注册登记。权利人如果没有注意对其创作或继承获得的知识产权相关证据进行保护和收集，会造成在权利行使过程中，由于缺乏证据而不能对基础事实进行证明。在动漫衍生品知识产权侵权案件当中，绝大多数受害人都已经完成了著作权登记，并已经获得《著作权登记证书》，这就可以证明他们已经拥有了该作品的著作权，有权利要求维护自己的合法权益。著作权登记能够成为著作权纠纷中拥有权利的初步证据，确认并清晰化著作权归属问题，帮助著作权人在维权的过程中对自己的主张进行证明，可以降低举证负担和维权成本。
综上所述，动漫衍生品已经成为推动动漫行业稳步发展的关键性要素，同时也是检验国内动漫行业能否长远发展的试金石。针对目前国内动漫衍生品发展存在的问题，国家应创建良好的外部发展环境和内部发展策略。动漫衍生品要想获得更长远、更健康的发展，必须做好知识产权保护，一方面，相关法律法规及政策可以保护原创者的合法权益，维护正常的市场经营秩序；
另一方面，完善的知识产权保护可以繁荣创作，激发原创者的创作积极性，从而形成良性循环。创新发展是国家兴旺发达的不竭动力，我国知识产权体系的不断完善无疑对以创新发展为核心价值的动漫及其衍生品产业有着积极的推动作用。