［摘要］在党中央提出“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”的背景下，文章以内蒙古广播电视台推出的新媒体客户端“奔腾融媒”为例，从构建媒体四力的角度进行分析，探索少数民族地区省级党媒新闻舆论引导力的构建策略；
在推进媒体融合发展的要求下，分析少数民族地区省级党媒坚持正确的舆论导向，用习近平新时代中国特色社会主义思想引领工作的实践探索。
［关键词］媒体融合；
数字新闻；
新闻创新；
舆论引导力
移动互联网、大数据、人工智能的不断发展，使信息传播的方式发生改变，以往被动的受众转变为积极主动的用户。基于党中央对“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”的指导意见，2015年，内蒙古广播电视台开启数字化转型，正式上架官方新媒体平台“腾格里新闻”客户端。2021年12月31日，“腾格里新闻”客户端更名为“奔腾融媒”客户端。“奔腾融媒”客户端为加强与公众的联系，发挥媒体的社会服务功能，将媒体定位调整为“最具活力和影响力的网络直播平台、视音频信息发布平台和新闻+政务服务商务综合服务平台”。为增强党媒新闻舆论引导力，“奔腾融媒”客户端开启对内蒙古地区传统媒体深度融合发展的新探索。
一、促进少数民族地区融媒体建设，提升新闻舆论引导力的必要性
（一）应对网络新媒体时代挑战，提升网络新闻舆论引导力的需要
2023年3月，中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%［1］。新媒体解决了传统媒体传播成本高、传播效率低、传播方向单一的问题。“随着新媒体快速发展，国际国内、线上线下、虚拟现实、体制外体制内等界限愈益模糊，构成了越来越复杂的大舆论场，更具有自发性、突发性、公开性、多元性、冲突性、匿名性、无界性、难控性等特点。”［2］面对当前的国内国际局势，新媒体已经成为意识形态斗争的前沿阵地。促进少数民族地区融媒体建设，有利于掌握新闻舆论的主动权。
（二）促进民族团结，铸牢中华民族共同体意识的需要
民族新闻舆论工作是党的新闻舆论工作的重要组成部分，也是党的民族工作的重要组成部分。做好新聞舆论工作对促进民族团结，铸牢中华民族共同体意识具有重大意义。2022年10月16日，习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上指出，牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论［3］。少数民族地区融媒体建设对提升党的网络新闻舆论引导力，提升主流媒体的公信力具有重要作用。少数民族地区省级党媒提升新闻舆论引导力，有利于铸牢中华民族共同体意识，推动少数民族地区人民坚定对中国特色社会主义的高度认同。
二、媒介融合探索下“奔腾融媒”客户端新闻舆论引导力的构建策略
为应对在网络新媒体舆论场上的影响力受到挑战的局面，省级党媒要提高新闻舆论工作水平，应从构建媒体四力的角度出发提升融媒公信力，增强融媒影响力，扩大融媒传播力和加大融媒引导力。文章从构建媒体四力的角度分析“奔腾融媒”客户端提升新闻舆论引导力的构建策略。
（一）创新内容报道，提升融媒公信力
媒体融合不仅是技术融合，还是资源融合和内容融合。“奔腾融媒”客户端发挥内蒙古广播电视台传统媒体的专业优势，立足国情、区情进行新闻策划，发布内容贴近民生，以优质的内容赢得用户。截至2022年年底，一年内年该客户端下载量新增500万，提升了内蒙古地区党媒在网络新媒体环境中的公信力［4］。
1.创新时政新媒体产品，用接地气的政策解读拉近与用户的距离
每年的全国两会新闻报道是一场媒体“大考”，党媒作为党和广大人民群众沟通的桥梁，如何解读政策是工作的重点和难点，也是其提升新闻舆论引导力的关键。“奔腾融媒”客户端为进一步贴近群众，了解民情民意，积极策划了多款新闻产品。截至2023年3月12日，“奔腾融媒”客户端共发布全国两会相关产品924件，累计阅读量超4115万［5］。2023年全国两会期间，“奔腾融媒”客户端推出的新闻《实干出彩·五大任务齐头并进》，以十种经典国色为基调，配合内蒙古当地特有的风光美景，通过“风景画面+数据”的方式，展现内蒙古各项事业的发展情况。“奔腾工作群在聊啥”系列报道以接地气的聊天群讨论的方式为用户解读2023年《政府工作报告》的热点、重点内容。该系列报道把《政府工作报告》中的抽象语言转换为直白的聊天内容，让少数民族地区的人民群众能够全面了解全国两会热点议题，切实做好了政策的下达工作，提升了省级党媒的公信力。创新形式的新闻作品在内容上和互动体验上远超传统的新闻作品，精准的解读和创意传播形式不仅拉近了党媒与用户的距离，增加了全国两会信息传播的声量，还提升了少数民族地区省级党媒的公信力和新闻舆论引导力。
2.布局MCN业务，聚焦本地需求，提升传播能力
为全方位构建网络新媒体矩阵，提升传统媒体在网络中的新闻舆论引导力，内蒙古广播电视台布局MCN业务，抢占短视频平台，依托传统电视台的王牌栏目优势，聚焦本地需求，把台内有一定知名度的记者和主播培养成在网络平台上拥有发言权的IP。记者海燕是内蒙古广播电视台新闻综合频道《新闻天天看》的出镜记者，内蒙古广播电视台自布局MCN业务以来，记者海燕成为融媒MCN海燕。海燕借助“奔腾融媒”客户端以及快手和抖音平台发布帮助本地群众寻亲的视频。从2020年至今，其寻亲视频播放量超5.6亿，帮助91位寻亲者成功找到亲人，并成为快手第一个百万粉丝量的记者账号［6］。除海燕以外，“奔腾融媒”客户端的MCN主播还有专注教育领域的左芳，专注解决民生热点问题的雷蒙等。MCN业务的布局提升了内蒙古广播电视台的传播能力，增强了传统电视台在新媒体时代的新闻舆论引导力。
3.紧跟媒体发展趋势打造直播产品，展现少数民族地区特色
“奔腾融媒”客户端设置了直播的导览界面，用户点击进入后可以观看正在直播的节目。同时，用户可以通过24小时滚动的直播预告灵活选择观看内容。为庆祝中国共产党成立100周年，“奔腾融媒”客户端开展《再唱赞歌给党听》大型全媒体直播活动，来自内蒙古广播电视台、盟市和旗县融媒体中心的骨干人员组成12支直播团队，深入内蒙古自治区的12个盟市，追寻红色足迹、讴歌时代精神，赞颂中国共产党领导下内蒙古革命和建设的光辉历程，展现内蒙古各族人民的美好生活。该直播以党史为切入点，在内容呈现和故事讲述上立足地区特点，从内蒙古地区的红色地标出发，以《赞歌》为主旋律回顾党领导下内蒙古地区的变化和成就。《再唱赞歌给党听》大型全媒体直播活动政治站位高，突出展现了少数民族地区特色，综合运用了短视频、长图、图文等多种形式，新闻语言表达亲近可感，获得了区内外群众的广泛关注。
（二）技术赋能传播体系，增强融媒影响力
为适应新时代的信息传播环境，媒体不能仅满足于提供信息产品，为了赢得用户，加强与群众的联系，其还需要进一步拓展商业空间，增强媒体的社会服务能力。2023年改版的“奔腾融媒”客户端5.0实现从传统技术布局向全媒体战略格局的转变。新版客户端重新设计UI，重構首页推荐新格局，突出应用智能化，用户可通过《名嘴》栏目与知名主持人在线互动［7］。“奔腾融媒”客户端还提供天气查询、生活缴费以及票务信息查询等服务，增强了媒体的社会服务能力。“奔腾融媒”客户端的《一县一品》栏目还链接了电商平台，增强了媒体的商业功能。新技术赋能融媒的传播体系，加强了“奔腾融媒”客户端与内蒙古各单位及其他媒体平台的联系，提升了客户端的影响力。
（三）加强对外宣传推广，扩大融媒传播力
为提升新闻舆论引导力，截至2022年底，“奔腾融媒”客户端已与12个盟市的103家旗县融媒体建立供稿合作关系，组建内蒙古新媒体直播联盟，向上联通央媒、向外联手省市媒体和商业媒体，“奔腾融媒”客户端已与区外50家各级各类媒体建立合作联系［4］。“奔腾融媒”客户端右上角设置《奔腾号》栏目，该栏目捕捉区内外的热点信息，并在推荐页面进行动态呈现，扩大了“奔腾融媒”客户端在内蒙古当地的“社交圈”。
为增加“奔腾融媒”客户端的下载量，2023年4月，“奔腾融媒”客户端拍摄制作了媒体宣传片，并投放在内蒙古自治区首府呼和浩特市的100个小区的LED大屏上。大屏除了播放“奔腾融媒”客户端的宣传片，还实时更新当地的天气情况和创城的具体信息，便于居民及时了解当地的生活服务和政务服务信息。截至2023年4月7日，宣传片全天循环播放达15000次，全方位展现了“奔腾融媒”客户端省级党媒的专业形象。
（四）坚持正确价值导向，加大融媒引导力
新闻舆论引导力是在引导公众舆论的过程中体现的。新冠疫情期间，“奔腾融媒”客户端有效利用自身资源优势，发挥沟通当地群众的作用。“奔腾融媒”客户端首页及时传达疫情相关的权威信息，普及家庭疫情防控专业知识。“奔腾融媒”客户端首页的《抗疫》专栏推出了“众志成城 同心抗疫”系列报道。这些报道以细腻入微的笔触记录了疫情期间发生在内蒙古各地的感人故事，以真实的镜头语言传达了疫情期间内蒙古广大人民群众众志成城、同心抗疫的感人精神。为加强疫情防控宣传和正面引导，凝聚防疫的正能量，“奔腾融媒”客户端还推出了系列短视频。在此类重大卫生事件中，“奔腾融媒”客户端作为省级党媒，充分发挥了党媒在少数民族地区的新闻舆论引导力，疏导了公众的负面情绪。
三、结语
在互联网竞争进入激烈的下半场的背景下，加强融媒体传播体系建设，在网络世界中掌握话语权是省级党媒面临的紧迫课题。“奔腾融媒”客户端是少数民族地区省级党媒转型的范例，其聚焦用户需求，构建起以短视频、图文、长图、直播等形式为主的信息传播矩阵，突破了传统媒体只聚焦新闻发布，不拓展商业服务功能的传统思维定式。
少数民族地区省级党媒要提升新闻舆论引导力，就要加快推进媒体融合的步伐。而在媒体融合中除了推进媒体融合实践，其还需更新媒体融合思维，积极贯彻媒体融合理念。传统媒体进行媒体融合不单是技术融合，更需要在内容生产、技术更新、平台合作等方面做出创新，在提升新闻舆论引导力的实践中，坚持正面宣传为主，坚持正确的舆论导向。面对复杂的国内外网络环境，少数民族地区省级党媒必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想引领融媒工作，通过提升融媒公信力，增强融媒影响力，扩大融媒传播力，加大融媒引导力，增强广大人民群众对省级党媒的信任感。在新时代提升新闻舆论引导力和新闻话语权，少数民族地区省级党媒就要顺应互联网的发展规律，聚焦用户需求，依托自身资源优势积极进行“破圈”合作，实现传统媒体与新媒体的融合，促进少数民族地区新闻事业的发展。
［参考文献］
［1］中国互联网络信息中心发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》［J］.国家图书馆学刊，2023（02）：39.
［2］习近平.习近平关于社会主义文化建设论述摘编［M］.北京：中央文献出版社，2017.
［3］习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告［Ｍ］.北京：人民出版社，2022.
［4］奔腾融媒.800万！奔腾吧，奔腾融媒！［EB/OL］.（2022-12-04）［2023-03-04］.https：//mp.weixin.qq.com/s/KlS2BKnl89Tk3G1mHsgy1w.
［5］奔腾融媒党建云.基层动态丨内蒙古广播电视台融媒体传播中心创意奔涌实力出圈 一往无前奔腾+！［EB/OL］.（2023-03-15）［2023-03-04］.https：//mp.weixin.qq.com/s/uCCp4t-unkUeRPsyjIxosw.
［6］奔腾融媒.新春“上新”：大型融媒体公益寻人节目《爱，归来》［EB/OL］.（2022-01-30）［2023-03-04］.http：//share.nmtv.cn/folder951/folder1127/folder294/2022-01-30/TfnHPGwQRXEnOznq.html？_hgOutLink=news/newsDetail&id=813065.
［7］央视网.联播快讯 奔腾融媒客户端5.0上线了［EB/OL］.（2023-02-07）［2023-03-04］.http：//news.cctv.com/2023/02/07/VIDEfrY0wIxjeaGzk5p0xDm4230207.shtml.
［基金项目］2022年度内蒙古大学创业学院科研基金资助（项目编号：2022008）。
［作者简介］楠迪（1993—），女，内蒙古呼和浩特人，内蒙古大学创业学院新闻学专业教师。
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