新闻三要素8篇

新闻三要素8篇新闻三要素　重新认识新闻传播四大要素　谢金文　上海交通大学媒体与设计学院　摘　要：　新闻是社会传播的重要内容,新闻媒介是社会传播的主要渠道。数字化下面是小编为大家整理的新闻三要素8篇,供大家参考。

篇一：新闻三要素

　谢金文

　上海交通大学媒体与设计学院

　摘

　要：

　新闻是社会传播的重要内容, 新闻媒介是社会传播的主要渠道。数字化传播、尤其是移动传播, 大大改变了新闻传播的环境、方式和各个环节。需及时更新新闻知识和理论, 提高社会传播能力和水平。移动传播时代的新闻事业和传媒产业的环境、结构和发展路径都有新的变化, 媒体融合已延伸到传媒机构融合、传媒业与电信、互联网、手机、商业等其他行业的融合。社会对新闻传播的法制、行政、行业管理也要在观念、目标和方法上与时俱进, 保障、促进积极作用的发挥, 限制、防范消极影响的产生, 形成优胜劣汰的机制。

　关键词：

　传播内容; 媒介; 传者; 受传者; 新闻传播要素;

　作者简介：谢金文, 上海交通大学媒体与设计学院教授、博导。研究方向为媒介经营管理、新闻媒介。主要著作有《新闻媒介与社会》《新闻学导论》《中外新闻传播史纲要》《中国传媒产业概论》《新闻与传播通论》《新闻·传媒·传媒素养》等。

　基金：国家社科基金重点项目“移动传播背景下的新闻理论更新与实践对策研究”的阶段性成果之一, 项目批准号为 16AXW001 Reconsider the Four Factors of News Communication Reconsider the Four Factors of News Communication Xie Jinwen

　Abstract：

　News is an important content of social communication, and the news media is the main channel of social communication. Digitalized communication, especially mobile communication, has greatly changed the environment, ways and links of news communication. So there is the need to update the

　news knowledge and theory, and improve social communication ability and level. There are changes in the environment, structure and development path of the journalism and media industries in the mobile communication era. Media integration has been extended to the integration of media organizations as well as the integration of media industry with other industries such as telecommunications, Internet, mobile phone and business. The legal, administrative and industrial management of news communications should also keep pace with the times in terms of the concept, goal and method; guarantee and promote its positive role and limit and prevent the negative impact; and help to create the survival of the fittest mechanism. Keyword：

　Communication content; media; transmitter; recipient; news communication factors;

　新闻是社会传播的重要内容, 新闻媒介是社会传播的主要渠道。数字化传播、尤其是移动传播, 大大改变了新闻传播的环境、方式和各个环节。从业人员需及时更新新闻知识和理论, 提高社会传播能力和水平。传播内容和媒介、传者和受传者, 是新闻传播的四大要素, 它们又直接影响到传媒业及其管理, 在此就从这几个方面进行探讨。

　更新“新闻”的概念, 全面认识新闻的作用 更新“新闻”的概念, 适应新媒体时代。过去几十年里我们采用的新闻定义是:新闻是新近发生的事实的报道。这在今天的新闻明天才能见报的报刊时代, 作为狭义上的新闻——报道作品——的定义基本是对的, 且纠正了当时新闻报道的内容陈旧和失真的偏误。然而, 现在广播电视大量传播正在发生的事情, 新媒体更是经常传播来自现场的实况, 包括专业人员和公众提供的突发事件实时图文和视频, 以及重大事件、活动过程中的实时、连续的传播。大数据、云计算还可带来许多预测性新闻, 于是新闻就包含许多正在发生和即将发生的事了。再者, 报道不等于新闻, “新近发生的事实”即使被报道了也不一定能成为新闻。如不加分辨, 把新闻与报道混为一谈, 就会把许多缺乏新闻价值的报道也作为新闻。甚至有的报道其内容还是虚假的、编造的, 同时会排斥许多社会和公众需要的真正的新闻, 包括舆论监督性的信息。这会使我们的认识与客观世界相脱离, 导致判断失误, 决策错误, 民主缺失 (民众如果不了解情况, 就没有发言权;如果了解的只是媒介给出的片面情况, 造成群体性偏误, 就会把民主本身也败坏了) , 民权不保, 新闻媒介的公信力缺失, 甚至使舆论容易被操纵。

　新闻是一种信息, 广义上是以各种形式存在的有新闻价值的信息, 即真实、新鲜、传播对象需要的信息, 狭义上则仅指大众媒介上以新闻形式存在的有新闻价值的信息, 包括各种报道和标题新闻、一句话新闻等。

　在传统媒体时代, 人们对大众媒介中报道的新闻更关注。而在新媒体时代, 尤其是在社交媒介大行其道的当今, 大众媒介以外的、报道以外的新闻传播十分方便, 其数量和影响与日俱增, 犹如大众媒介以前的时代。这也是一种螺旋式上升、波浪式前进, 需要我们及时更新新闻的概念, 及时重视广义上的新闻, 更好地搜集、发现、制作、研究、利用那些零散片段的新闻, 长期存在、正在发生、将要发生的新闻, 人际传播、群体传播中的新闻, 聊天、演讲、评论等媒体报道以外的新闻。

　区分新闻与宣传, 全面认识新闻的作用。“宣传”广义上是宣示传扬, 狭义上是传播一定的思想观念 (包括各种理论、主张、纲领、方针、政策以及道德、法律观念等等) 以影响人们的思想、情绪和行为, 使之朝着宣传者所希望的方向发展。

　新闻是一种信息, 宣传是一种传播, 两者的内涵和外延都不同。新闻传播是狭义信息的传播, 用于告知、交流、沟通, 与宣传的内容、要求、方式等也很不同。我们许多人有意无意地把它们混为一谈, 既不利于按新闻的特点和规律办事, 充分发挥新闻传播的作用和发展新闻媒介, 也不利于提高宣传的声誉和扩大宣传的影响, 还会助长片面报道和虚假新闻, 甚至帮助以宣传需要为名隐瞒、篡改、捏造事实。有必要厘清两者的区别: (1) 传播的出发点和内容不同。新闻传播是从受众对新闻的需求出发, 传播事实性信息, 而宣传是从传者的意图出发, 传播思想观念, 或者说观点性信息。即使是“用事实说话”的宣传, 这些事实也只是证明观点的材料, 从属于说话, 为观点服务的。毛泽东说:“帝国主义和一切反动派都是纸老虎。”这个“说”是事实, 当年报道这一事实是新闻传播, 后来我们经常传播这个看法, 则不属于新闻传播, 而是观点宣传。

　(2) 传播的直接目的不同。新闻传播的直接目的是告知, 满足人们了解信息的需要。新闻传播也会为了宣传, 但那是间接的, 是通过告知而达到的。宣传则是要让人们接受一定的思想观念, 使人们的思想、情感和态度、行为朝着宣传者所希望的方向巩固、加强或变化。

　(3) 传播的要求和方式不同。新闻传播的真、新、快等要求, 都是与传播事实性信息相关, 全面、客观等要求, 还是对片面宣传的抑制。而宣传要求的是正确、鲜明和针对性强, 这些都是与传播观点相关。总之, 新闻重事实, 宣传重观点;新闻重告知, 宣传重影响;新闻重时效, 宣传重时宜;新闻重新意, 宣传要反复;新闻重信息, 宣传重符号;新闻重沟通, 宣传重操纵;新闻讲平衡, 宣传有重点。

　我们许多论著中所说的马克思主义新闻思想, 其实是宣传思想、报刊思想、传播思想。毛泽东关于用事实说话、关于党报要宣传党的路线方针政策等思想, 一直被作为新闻思想, 其实更准确地说, 应是与新闻传播有关的宣传思想、报刊思想。那些思想虽也与写作有关, 但并不能作为写作思想。

　新闻与宣传有不同的功能与作用, 无高低贵贱之分。如果对新闻与宣传不加区分, 有意无意地以宣传代替新闻传播, 则既会排挤、消解新闻传播, 又会降低新闻工具 (往往也是宣传工具) 的吸引力、传播力和影响力。

　另一方面, 新闻传播与宣传都是传播, 新闻传播可以起宣传作用, 而且“事实胜于雄辩”, 新闻的事实性使宣传容易被接受, 往往可起到一般说理起不到的

　作用。毛泽东很早就提倡用报道事实产生宣传作用, 即用事实说话。面向国外听众的“美国之音”广播, 是西方国家用新闻做宣传的典范。许多企业也尽可能用新闻手段进行公关宣传、做“软性广告”, 树立企业和产品形象。

　新媒体时代的受众有很多选择余地, 很大的选择主动权, 追逐受众的单纯宣传越来越难以吸引受众, 而新闻则是许多受众追逐的对象, 容易得到受众的关注和选取。因此, 发挥新闻的宣传作用日益成为重要的宣传方法, 许多新闻报道意在用事实说话, 用新闻做宣传。这时, 新闻只是手段, 宣传才是目的。

　然而新闻的作用远不止宣传, 概括起来有: (1) 反映及相应作用。新闻可反映事实、反映环境、反映世界, 反映问题、反映舆论、反映民情民意。通过反映, 可起到沟通作用, 瞭望社会作用, 舆论监督作用, 实现公民的知晓权、监督权, 也是实现参与权、表达权的基础——不了解情况就没有发言权, 也就无法参与。可见新闻是民主政治、民主社会建设的重要条件。通过反映, 还可起到记录活的历史的作用。

　(2) 告知和宣传。从传者来看, 新闻有告知作用, 让人及时了解真相实情。进而有宣传作用, 用事实来树立形象、证明观点、推翻“雄辩”, 影响人们的思想和情感、态度和行为, 如影响舆论。要防范为了宣传而夸大或缩小、歪曲或颠倒、编造或隐匿事实, 进行片面报道, 损害反映作用, 丧失媒体的公信力。

　(3) 了解和消遣。从受者来看, 新闻有了解信息、获取咨询和知识作用, 认识世界、让主观符合客观作用, 软新闻还有消遣作用。

　(4) 造就新闻媒介。从媒介来看, 新闻有吸引注意力、提高媒体的知名度和美誉度、构建传播力和影响力作用, 创造社会效益和经济效益、包括带来广告投放的作用。新闻媒介的瞭望社会、设置公众议题、授予报道对象地位等等作用, 都是通过新闻实现的。

　更新“新闻媒介”概念, 全面认识新闻媒介的作用 新媒体时代的新闻媒介。广义上的新闻媒介是指能传播新闻性信息的各种媒介, 包括公开的和非公开的、大众媒介和非大众媒介, 如招贴、邮件、微信等。狭义上的, 即我们通常所说的新闻媒介, 则仅指以新闻和时事评论 (其中也有许多新闻性信息) 为重要内容、连续传播的大众媒介, 如新闻性报刊、广播电视、手机客户端等。

　新媒体收发终端、尤其是平板电脑和手机, 把人际传播、群体传播、大众传播及其媒介融合在了一起, 也即把许多广义上的新闻媒介与狭义上的新闻媒介融合在了一起, 带来新闻媒介与个人、与群体、与组织、与社会的新关系、新影响, 包括人际关系、群体心理、网络动员、协商民主等方面的新发展。

　媒介的集合体被称为媒体。现在的许多社会化媒体、社交媒体也是新闻媒介。社会化媒体 (Social media) , 当指非专门传播机构的、主要由公众自主参与而形成的, 以用户创造内容、可多对多传播交流为基本特征的新型在线媒体, 包括博客、微博、维基、播客、论坛、社交网、内容社区、以及个人网站、微信公众号

　等。它们不同于传媒机构化的媒体, 然而有些个人参与者的背后也有个团队, 组织机构也可办博客、微博、微信公众号等, 这些可属于广义的社会化媒体。

　Social media 又被译为社交媒介, 当指从古至今基于社交网络的各种传播媒介, 除了电子的, 还包括书信等。某些社交媒介被连续、广泛扩散, 就有了公开、广泛传播的媒体性质。

　社交媒体, 英文也是 Social media, 现在特指基于电子社交网络的媒体, 包括微博、微信等。虽然微信的朋友圈、交流群大都不是公开、广泛传播的, 但通过一再转发也可相当于公开广泛传播, 具有媒体性质。

　社会化媒体的概念早于社交媒体, 两者既有区别又有联系。前者是相对于机构化媒体而言, 主要从传者和内容生成来看, 便于把握其内容特点;后者则不论是否由传播机构所办, 主要从传播渠道来看, 便于把握其传播特点。

　移动终端的新闻媒介。手机、平板电脑等移动终端的媒介有随时、随地、随意等特点, 各种媒介还可在移动终端相互配合、相互融合。传统媒体面对移动传播的机遇和挑战, 亟需重新定位, 创新传播方式和赢利模式。新媒体则要进一步研究通过移动端扩大传播和提升效果, 改变目前过度迎合市场、只问经济效益、不顾社会效益的状况。

　微博、微信等社会化媒体在新闻传播方面的影响越来越大。它们有信息多元、直接反映民情民意和进行舆论监督等长处, 也易于传播虚假、不良、有害、侵权内容, 包括情绪化、过激性、乃至别有用心的言论。需深入研究社会化媒体的用户行为、传播特点、开发利用和科学管理, 充分发挥其积极作用, 防止其消极影响。

　全面发挥新闻媒介的作用。可从三个维度来看新闻媒介的作用:一般 (普遍性) 功能带来一般作用, 具体 (特殊性) 功能带来具体作用、也即具体表现出来的作用, 具体功能的发挥方式带来相应作用。

　新闻媒介有信息功能、包括信息传递和意见交流 (即意见观点性信息的相互传递) , 宣传功能、包括宣传、指导和教育、引导, 文化功能、包括文化的汇集、交流、扩散和创造, 以及其他服务功能, 包括咨询分析服务、广告发布服务、艺术和娱乐服务、生活和健康服务, 等等。与这些功能相应, 新闻媒介...

篇二：新闻三要素

　公 开  吉 林 大 学  硕 士 学 位 论 文  （ 学 术 学 位 ）

　 自 媒 体 娱 乐 新 闻 报 道 研 究  Ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ  ｏ ｎ  ｔ ｈ ｅ  Ｅ ｎ ｔ ｅ ｒ ｔ ａ ｉ ｎ ｍ ｅ ｎ ｔ  Ｎ ｅ ｗ ｓ  Ｒ ｅ ｐ ｏ ｒ ｔ ｓ  ｏ ｆ  Ｗ ｅ  Ｍ ｅ ｄｉ ａ  作 者 姓 名：

　尹莉  专 业 ：

　新 闻 学  研 究 方 向：新 闻 报 道 理 论 与 方 法 指 导 教 师：刘学 义 教 授  培 养单 位：文 学 院  ２ ０ １ ７ 年 ５月  

　自媒体娱乐新闻报道研究

　Study on the Entertainment News Reports of We Media

　 作者姓名：尹莉

　 专业名称：新闻学

　 指导教师：刘学义

　 教授

　 学位类别：文学硕士

　 答辩日期：

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　 年

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　 月

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　 日

　I 摘

　 要

　当今社会，人们物质生活得到改善的同时，对于精神生活需求逐渐上涨，泛娱乐化信息在海量信息环境中被受众追捧。与此同时，由于移动网络普及、数字技术进步和信息高速运转等因素影响，自媒体取得突破性发展，其自身社交化、自主化和多样化等特征为信息传播带来便利。娱乐新闻与自媒体的相互配合相得益彰，不断增长的受众、持续扩大的关注度、越来越强的舆论“磁场”、流行性文化对社会生活的影响以及技术、资本的加持等因素的辅助使自媒体对于娱乐新闻报道更具有研究价值。

　全民娱乐化的今天，自媒体又以黑马之姿冲在娱乐报道前线，在与传统娱乐媒体的竞合中不断完善自身、快步向前。在自媒体娱乐新闻报道高速发展同时也存在诸多问题，信息内容同质化、过度娱乐化、无限制的利益追逐等问题都掣肘着自媒体娱乐新闻报道的发展。在认清问题的同时也要不断改变策略、调整思维模式，扬长避短寻求更长远发展。

　关键词：

　自媒体；娱乐新闻报道；问题；对策

　II Abstract

　In the society, people"s material life has been improved at the same time, the gradual rise in the demand for spiritual life, pan entertainment information is sought after in the vast information environment. At the same time, due to the popularity of mobile network, digital information technology and high-speed operation and other factors, since we media has made a breakthrough, the convenience of its own social, independent and diverse characteristics of information dissemination. Cooperate with each other from the entertainment news of we media, a growing audience, continue to expand the degree of concern, more and more strong public opinion "magnetic field", popular culture of social life and the influence of technology, capital and other factors to assist the blessing from we media for entertainment news has more research value.

　 Universal entertainment today, from we media and the attitude of the dark horse in front of the entertainment report, in the competition with the traditional entertainment media continue to improve themselves, fast forward. There are also many problems in the rapid development of

　entertainment news reports of we media, such as the homogenization of information content, excessive entertainment, unlimited pursuit of interests and other issues are restricting the development of we media entertainment news reports. At the same time to understand the problem, we must continue to change the strategy, adjust the mode of thinking, and strive for more long-term development.

　 Key

　 words：

　We Media

　 Entertainment News Reports

　Problems

　Countermeasures

　III 目

　录 绪

　论.................................................... 1 （一）研究背景及内容................................... 1 （二）研究目的......................................... 1 （三）研究方法......................................... 2 （四）研究综述......................................... 2 （五）研究意义......................................... 4 （六）研究创新性....................................... 4 第 1 章

　自媒体娱乐新闻报道概述............................ 5 1.1 自媒体娱乐新闻报道梳理 ............................. 5 1.1.1 自媒体的概念特征.............................. 5 1.1.2 从事娱乐新闻报道的主要自媒体类型.............. 6 1.2 自媒体与娱乐新闻报道的融合发展..................... 9 1.2.1 自媒体娱乐新闻报道兴盛的原因.................. 9 1.2.2 流行的娱乐文化最前端的新潮媒介............... 10 1.2.3 不断变强的舆论引导力受到瞩目................. 12 第 2 章

　自媒体娱乐新闻报道的发展......................... 14 2.1 自媒体娱乐新闻报道的演变.......................... 14 2.1.1 报道方式创新与信息渠道拓展................... 14 2.1.2 文本内容的丰富............................... 16 2.1.3 自媒体整体模式的综合发展..................... 17

　IV 2.2 自媒体与传统媒体在娱乐新闻报道方面的竞合.......... 18 2.2.1 自媒体与传统媒体娱乐新闻报道的博弈........... 18 2.2.2 自媒体与传统媒体娱乐新闻报道的融合........... 20 2.3 社会化媒体对于自媒体娱乐新闻报道的影响............ 22 2.3.1 裂变式传播、更深入社会生活................... 22 2.3.2 更凸显内容的即时性和娱乐性................... 23 2.3.3 消费性信息受到青睐........................... 24 第 3 章

　自媒体娱乐新闻报道的传播学解析................... 26 3.1 受众的使用与满足.................................. 26 3.2 “沉默螺旋”式传播的减弱.......................... 28 3.3 象征性社会互动传播和意见领袖的作用................ 29 第 4 章

　自媒体娱乐新闻报道的发展策略..................... 31 4.1 自媒体娱乐新闻报道存在的问题...................... 31 4.1.1 内容虚假、同质化及过度娱乐问题............... 31 4.1.2 自媒体娱乐新闻报道乱象的成因................. 33 4.2 发挥其自身优势、扬长避短.......................... 34 4.2.1 即时性新闻首发抢占先机....................... 34 4.2.2 交互性传播增强用户粘性....................... 35 第 5 章

　自媒体娱乐新闻报道的发展前景..................... 37 5.1 对于自媒体报道娱乐新闻的反思...................... 37 5.1.1 规范媒体传播内容取得受众信任................. 38 5.1.2 整合营销、优化资源配置....................... 40

　V 5.1.3 调整自身的思维模式........................... 43 5.2 自媒体娱乐新闻报道未来发展趋势.................... 44 结

　语................................................... 48 参考文献................................................. 49 致

　谢................................................... 52

　绪

　 论 1 绪

　论

　（一）研究背景及内容

　娱乐对于我们来说并不陌生，新闻也始终贯穿我们的生活，当娱乐和新闻融合时，娱乐新闻迅速走红。网络和信息的技术进步使娱乐新闻更上一层楼，形成影视、音乐、游戏、直播等多个分支，随之而来的“网红经济”、“粉丝经济”带来更大的收益、更多的关注。在这样的大背景下，自媒体异军突起。庞大的网络民众、广泛的娱乐新闻受众、数字移动技术不断进步和经济发展等原因促成了自媒体对于娱乐新闻报道的蓬勃发展。

　自媒体在即时性、平民化和低门槛等方面，都优于传统的媒体，特别是它的即时性互动，是传统媒体的薄弱环节，传统的娱乐媒体迅速做出调整，加速了与自媒体的融合。这也同样显示了自媒体作为新型的传播媒介有着强大生命力，不仅改变现如今的传播环境同样也影响了传统媒体的传播思维和发展模式，为传播环境注入的新的生命力。

　 本选题要研究的是在新媒体时代，自媒体对于娱乐性新闻报道的发展现状及策略研究，包括了自媒体娱乐新闻报道的梳理；自媒体对于娱乐新闻报道的演变及发展现状；自媒体在娱乐报道中如何突破限制的策略研究以及对于娱乐自媒体未来发展趋势的展望。

　具体研究内容包括：对自媒体娱乐新闻报道泛化和自身存在优势的说明；自媒体娱乐新闻报道的演变；自媒体娱乐新闻报道的传播效果分析；自媒体娱乐新闻报道存在的问题；自媒体娱乐新闻报道发展现状，与传统娱乐媒体的博弈和社交网络对于自媒体娱乐新闻报道的影响等方面的研究；自媒体的娱乐新闻报道通过发挥自身优势、输出价值观、增强交互性等方面突破固有限制，通过规范娱乐内容、合理规划资源和改变思维模式等方面实现更长远发展；最后根据以上的研究结果和现实情况对自媒体娱乐新闻报道的未来发展趋势做了一个粗浅的展望。

　（二）研究目的

　论文选择自媒体是因为自媒体作为新的传播样态方兴未艾，而全面娱乐现象越来越明显，传统媒体对娱乐新闻的正面或是人物采访式的报道已经不能满足受

　绪

　 论 2 众对于娱乐八卦消息的探知欲，这时候，自媒体应运而生受到广大网民的热烈追捧。自媒体崛起的现象受到了新闻传播界的极大关注，许多学者就这一现象和问题进行了多方面的分析和提出了自己的见解、想法。本选题从娱乐新闻方面着手，在自媒体盛行的背景下，研究娱乐和自媒体结合后，怎样通过自身的即时性、互动和个性化等方面的优势以及巧妙借势等营销策略来不断提升自己的品牌价值、吸引广大娱乐受众；同时尽量避免自媒体上娱乐新闻的同质性和对于娱乐内容的过度消费，以减少资源浪费，目的是通过理性的分析，争取找到一条合理、科学和可持续的道路来实现自媒体娱乐新闻报道规范有序、良性持续的发展。

　（三）研究方法

　1.观察研究，通过对以微博、微信等自媒体进行亲身体验和观察，进行研究与分析。

　2.比较研究，通过对比专业的娱乐新闻媒体和自媒体发展不同特点、各自优势、传播方式等方面来分析研究自媒体的优势和强大生命力。

　3.内容分析，收集相关报道文本，对自媒体娱乐新闻内容与结构做分析和研究。

　4.文献梳理，梳理相关文献，确立论文的理论框架和研究方向。

　5.案例分析，通过与论文有关的实际案例，分析问题的本质、研究其本身的影响。

　（四）研究综述

　 随着网络的发达、技术进步，自媒体不断发展壮大，这引起了国内外学者的广泛关注，陈邦武的《自媒体_后网络出版时代的新宠》中从自媒体的全景式内容生产、关系式内容营销、数据式内容管理和自组织式内容运营四方面对自媒体做了剖析。

　罗映纯的《当前我国大众媒介新闻娱乐化现象剖析》分析了新闻娱乐化现象、成因及影响等问题，虽然针对的是大众媒介的新闻娱乐化现象，但是对于现阶段自媒体内娱乐新闻泛化现象有一定的引导意义；周图伽《互联网发展中的自媒体研究》中对于互联网与自媒体的联系以及自媒体的影响力等方面做了较为全面的分析，将自媒体从兴起到目前为止的发展历史、传播属性和对传媒生态的再构建等方面做了详细的梳理。

　绪

　 论 3 刘晓敏的《浅论新型媒介对文化娱乐新闻报道的几点影响》的文章中分析了新型媒介在消息源、文化传播的“娱乐至死”以及对文化娱乐新闻的影响；杨娟的《自媒体文化价值》、李金慧与杜莹的《自媒体自主性的伦理意蕴》两篇论文就从自媒体的文化价值和自主性三方面对自媒体进行分析研究，陈永东的《看清自媒体背后的新媒体思维》从自媒体的内容思维、产品思维和营销思维这三方面进行了细致分析；韩芳与赵萍的《论自媒体及其对传播环境的再建构》、邓若伊的《自媒体传播的内在驱动力研究》就从不同的角度来分析了自媒体得以发展、兴盛的原因和产生的结果；宋全成的《论自媒体的特征、挑战及其综合管制问题》、梁刚的《论自媒体传播的底线伦理问题》和邓若伊的《论自媒体把关标准的三个维度》三篇文章则是对自媒体发展存在的问题和解决策略等方面的研究，这些研究可谓是面面俱到。

　2005 年起，对于自媒体的研究开始增多，自媒体的影响力已经得到了广泛的关注，专业的新闻媒体的龙头地位受到了挑战，在这样的背景下专业的新闻媒介开始积极寻求改变，王可的《传统媒体在自媒体时代下的刨新发展初探》从传统媒体面临的现状和挑战、传统媒体和自媒体的对比分析、传统媒体在自媒体时代下的应对政策三方面对传统媒体突围做了初探；党东耀的《媒介再造——媒介融合的本质探析》认为媒介融合不是多种媒介形式的简单相加和组合，而是一种媒介再造过程，传统媒体需要准确把握当代媒介业态，推进和社会化媒体等新媒体的融合进程，围绕平台再造、业务再造、组织再造和规制再造等核心环节，实现传者和受者融合平台的再媒介化。

　陆杨的《娱乐新闻公众解读背后的权力博弈》浅析了明星的价值的经济化和公众通过新媒体...

篇三：新闻三要素

　 Fri end of

　Sci ence Am at eurs

　 2010 年06 月  128 

　民生新闻服务功能的内涵和外延 李 锐 太原电视台山西 太原 030024 摘

　要民生新闻以人本关怀为立场以平民视野关注民生民情为百姓排忧解难将话语权和决策权更多地让给了平民百姓得到广大读者的认可。文章就民生新闻服务功能该如何界定如何在发展中找准定位浅谈些认识。

　关键词民生新闻服务 中图分类号G222

　 文献标识码A

　 文章编号10008136201018012802 近年来以民本思想为基点以平民视角来关注普通老百姓生活的民生新闻相继出现成为媒体提升竞争力的新亮点。民生新闻以人本关怀为立场以平民视野关注民生民情为百姓排忧解难将话语权和决策权更多地让给了平民百姓得到了广大读者的认可。但随着民生新闻的日益繁荣许多缺陷和不足也日益暴露出来。在这种状态下许多“民生新闻”节目开始注重起它的服务功能但民生新闻的服务功能又该如何界定如何在发展中找准定位让服务更周到、更系统、更人性化而不至于陷入庸俗化、低级化的新闻怪圈值得我们思考。

　1

　何为民生新闻 “民生”一词最早出现在《左传・宣公十二年》 所谓“民生在勤勤则不匮。

　”这里的“民” 就是百姓的意思。在现代社会中民生和民主、民权相互倚重而民生之本也由原来的生产、生活资料上升为生活形态、文化模式、市民精神等既有物质需求也有精神特征的整体样态。市民阶层开始争取自身的话语权 “民生”与大众传播媒介的结合就变得势在必行于是便出现了“民生新闻”这一概念。

　目前新闻学界对于“民生新闻”的内涵尚无定论较为普遍的观点认为民生新闻是“从群众日常生活中采制而来的新闻内容上锁定群众的生存状况、生存空间关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐形式上充分利用先进的传播手段提高新闻的时效性和互动性 拉近电视与观众的距离。

　” 民生新闻是 “平民视角、民生内容、民本取向” 。

　2

　民生新闻的诞生 20 世纪 90 年代初晚报、都市报上的都市社会新闻、市井新闻作为民生新闻的雏形已经小有影响了。而在电视荧屏上1995 年北京电视台的《点点工作室》 1998 年改名为《元元说话》 1999 年至今叫《第七日》  基本带有了民生新闻的

　 充分调动广大团员青年的积极性和创造性我们才能凝聚更大的力量投入到企业的生产经营建设中。

　综上所述只要我们把握好服务企业生产经营这个中心工

　New Situation How Well the Work of the Communist Youth League 品质。1997 年北京电视台的《北京特快》与 1999 年成都电视台推出的《今晚 800》等也都呈现出了典型的民生新闻特质。

　2002 年江苏电视台城市频道推出了《南京零距离》 被认为开创了大时段城市民生电视新闻节目的先河一时间为中国电视新闻领域带来了一场全新的革命以至于有人惊呼中国电视新闻第三次改革到来了这股改革之风迅速席卷大江南北、长城内外这就是后来人们普遍认同的“民生新闻” 。之后南京地区陆续开播了《直播南京》 、 《绝对现场》 、 《法治现场》 、 《标点》 、 《服务到家》 、 《1860 新闻眼》等民生新闻栏目。由此引发了该地区以大时段直播或“准直播”为外在特征、以关注本土化市民生活形态为主体内容的城市新闻“大战” 。

　3

　民生新闻的问题 “民生新闻”的诞生以它全新的视角在贴近民众、符合民意、传达民声等方面给广大电视受众带来了全新的感觉从而也给冷冰冰、过于严肃、缺乏生活气息的电视荧屏注入了新鲜和活力受到欢迎在情理之中。

　然而作为从公共新闻变革过来的新的新闻传播形式受时间、经验等的影响还处于边实践边探索的过程中没有条条框框的限制无固定章法可循甚至不受上级主管部门的监管。以至于群雄大战十八般武艺各显其能只要能与“民生”挂上点边则不问青红皂白不管品味高低一些市井琐事、灾祸、凶杀甚至色情场面都悉数搬上荧屏只为博得受众一悦把“民生新闻”仅仅看成争夺收视率的工具。这无形中就给“民生新闻”打上了“山寨”的烙印使新闻纯粹成为一种消费品。

　时至今日经过几年的明争暗斗许多电视媒介人士渐渐意识到 “民生新闻”并不是没有社会理智、社会观念、社会秩序、社会道德以及社会风尚的它应该有一种全民共同认可的社会规范秩序体系。也就是在这个反思的过程当中业内人士 作以服务青年为立足点把青年贯穿于生产经营的全过程把他们的积极性、创造性发挥好就能真正使共青团工作在企业的生产经营中发挥更大的作用。

　Li u Xi uhong AbstractWith the stability and promoting enterprise reform, young people, ideas, values, behavior norms of pluralism, diversity needs. How to change the new form to serve the Communist Youth League production activities, this article of a few. Key wordscommunist youth league; production; youth

　 科学之友

　 Fri end of

　Sci ence Am at eurs

　 2010 年06 月  129  意识到 “民生新闻”首先是新闻的一种表现形式它应该把新闻价值定位于普通市民百姓的需求让新闻本质回归到“广大群众欲知、未知、应知的事实报道” 在这种认知状态下许多“民生新闻”节目开始注重起它的服务功能。

　4

　民生新闻服务功能的界定 在当今社会转型期 受众期待电视媒介更加关注生活状态。作为电视媒介是否能给受众带来生活方面具有指导性的信息能否反映出受众生活中的疑难问题并能及时解决生活中遇到的一些实际问题这也许是电视媒介在服务功能上需要进一步加强的。

　在这些方面许多电视媒介都开始重视就拿吃、穿、住、行来说过去电视媒介报道可能只是说说天气状况、车次、航班出行时间就算报道完成。而注重服务功能后就变化了不少不仅在节目中及时报道天气状况、出行航班、车次而且增加了穿衣指数、出门指南、注意事项甚至一些出行细节也作了提示从而使“民生新闻”服务功能的外延得到了很好的拓展。

　从社会公共新闻入口以服务功能出口这可能是现在许多电视媒介对民生新闻加强服务功能的一种新的认同。

　所谓从社会新闻入口就是指正常的新闻事件的播报新闻三要素也好、五要素也罢客观地反映出新闻事件的本身。这一点就如同企业的一个产品上市在外包装上标明厂名厂址、出厂日期等使用功能一样使受众先通过新闻了解事件本身的脉络。

　而服务功能出口这就谈到了民生新闻服务功能的外延问题通过一个事件的发生、发展、结果。后面附加剖析、提示、注意事项等等。这就好比一个产品销售过程中商家要通过讲解演示及一系列售后服务拉近品牌和消费者之间的距离并从长远来获取消费者的信赖度和忠诚度一样这样无形中就使受众在了解身边发生的事件之后又能获得更多的知识从而产生一种依赖感。

　这样就使“民生新闻”更周到、更人性化从而也拉近了受众和电视媒介之间的距离达到更加贴近或者是零距离。

　但电视媒介又不同于某种商品它具有其特殊性这与它随时随地报道前沿信息在第一时间、第一现场把事实真相传达给受众所以作为民生新闻的服务功能也处于时刻变化之中它的服务内容要随时间和社会生活的变化而不断改变所谓常变常新。如大学生就业新的养老政策的出台社会上一些新的诈骗手段的产生等等都与当前形势、国家的法律法规以及新生事物密切相关。作为民生新闻的服务内容当然也不能仅仅停留在以往的经验判断或者旧的政策解读的层面这样不仅服务不到位甚至有误导受众的可能造成的后果可想而知。

　民生新闻发展至今已开始由羞答答的不自觉服务变为大方的自觉服务由被动服务转为主动服务。

　但是不说只要你鞍前马后知寒知暖就能服务好就能建立起受众忠诚的信任度。

　Intension and Epitaxy of the News Service Function of the People’s Livelihood 就比如一些电视媒介推出的“某某帮你办” 、 “某某帮忙” 、“服务到家”等栏目可以说媒体的初衷是好的增强服务性以邻家大哥、大嫂的角色跑前跑后帮这帮那服务非常热心。但如果仔细分析这种服务方式稍有不慎就有可能陷入服务的一种怪圈。

　首先这种性质的服务只是单纯的服务某个个体具有片面性用大量的时间、功夫、资金去服务某一个个体不符合市场经济经营成本的核算。

　其次在服务的过程中如果记者的法律、法规意识不强在新闻事件中分不清“观察者”和“参与者”的界限立场预设运用不当往往使媒体客观、公正、平衡等原则产生失衡最终丧失公信力这种片面“为民代言”的服务立场乐于倾听市民的心声而不善于倾听能够解决问题的方法使“民生新闻”主客体间缺少建设性的沟通这必然会潜移默化地影响公众对政府、立法、司法的态度。甚至可能卷入事件当中失去新闻的客观性出力不讨好。

　再者又可能把握不准被告侵犯别人的隐私权更是得不偿失。

　毕竟中国的电视媒介有自己的地域特点和传播约束它不同于西方完全商业化的市场运作模式。如何把握“民生新闻”服务的内涵和外延上的度还需要不断地探索和实践非一朝一夕可以锤炼而是经年累月积聚之功。

　在公共新闻方兴未艾民生新闻遍布荧屏的今天电视媒介无论在传播知识、提供资讯、帮困助弱、娱乐心情、警示生活、互通情感、引领舆论、启发思维等各个方面都得到前所未有的加强。但要进一步完善“民生新闻”的服务功能还需要注重百姓的参与性和互动性。通过各种参与活动吸引受众的参与使民生新闻的同一主题做足做透。另外在栏目的设置上、主持人的主持风格上也要打破以往呆板、单一的表现形式整合同一主题突出新闻资源的整体优势。例如可以利用各个时期最前沿的先进的通讯技术手段 如互联网、 DV增强互动和创新这样才能更好地赢得受众。

　但值得一提的是无论服务功能如何扩展服务内容如何加强都不要忘记电视作为受众传播最大的一种媒介提供民情、民意、民声架起电视、观众和部门三者之间的互通桥梁是不会改变的服务大众、关注民生必须是建立在一定的社会秩序、道德风尚范围之内的。

　参考文献 1 朱 天、 程 前、 张金辉.解读电视 “民生新闻” 现象 EB/OL . http://news.xhby.net, 2004.08.17 2 孟 建、刘华宾.对“电视民生新闻”现象的理论阐释J.中国广播电视学刊200407

　3 赖浩锋.解读电视民生新闻三内核EB/OL.http://vip. bokee.com/, 2005.03.18 4 方永明.电视民生新闻兴起的背景分析 EB/OL . http:// www. chuanboxue.net, 2004.07.10 Li

　R ui

　AbstractThe people’s livelihood news originally shows loving care for for the position with people, pay close attention to the condition of the people of people’s livelihood with the common people vision, remove difficulties and alleviate sufferings for common people, is it give rank and file to let more words right and policymaking power, approved by the masses of readers. Article how service function define news on people’s livelihood, how is it make a reservation shallow to discuss some know to find accurately in not developing.

　Key wordspeople’s livelihood; service of the news

篇四：新闻三要素

　换位思考， 从我们、 学校和同学三方面去思考一条微博是否可以公然发出去（比如某学院副校长经常叫我们童鞋去帮他清扫他私人的店）

　2.我们微博的定义是保留白云人最后一块乐土， 传播更多美好的事物， 让白云人更有归属感，并不想像其他微博成天发布一些黑幕埋怨的东西， 如果那么做了也不可能有今天的我们！

　但我十分支持有理有据的吐槽， 抓住重点吐槽， 吐槽到他无法回击， 在埋怨的同时也要提出可行的解决方案！

　有批评才能有进步！

　3.你相当于一个小记者报道新闻， 新闻三要素：

　真实性， 时效性， 可读性， 所发内容都要有去了解过， 发的及时， 粉丝觉得有趣， 切忌凭空臆想。

　同时也要求你隔一段时间就去刷有艾特我们的微博， 争取更多时间想好转发理由。

　4.标题！

　我们已经有的相对固定的标题有#失物集中营#、 #微求助#、 #社团部门#等， 有些时期我们也会有特殊的标题， 如#毕业照#、 #我为舍友找对象#等等， 出现突发事件时我们用一个简短的标题就可表达出大致的意思， 粉丝们看过也知道我们差不多讲的是什么了。

　5.品味， 我们不管自己私下的品味多么不好， 但在微博上必须表现出自己十分高大上， 这方面表现在你的所发的图片， 所用的具体字眼。

　图片好区别， 但字眼就要根据具体的环境所用了， 有时一句“尼玛” 反而让粉丝觉得你是神！

　6.明确发每一条微博的目的， 为什么发这条微博， 而且粉丝必须看得懂你在说什么， 你想表达的主题粉丝必须十分明了！！

　7.与粉丝的交流， 如果你发的微博有粉丝出现有趣的回复， 你可以对她进行回复并转发， 切忌与粉丝进行过多的回复， 以少而精为上！

　8.不要出现错别字， 点击发送前必须细心检查下！

　图片， 每条微博都要配上图片！

　9.不要文绉绉的， 说些大道理， 没人感兴趣， 要引起共鸣或好玩的微博！

篇五：新闻三要素

　实训目的 (1)掌握构成公共关系的三要素。

　(2)能有效对各种类型公众进行划分，掌握公众的特点。

　(3)树立公共关系意识，提高组织协调、团队合作能力的目的。

　实训内容

　(1)选择学校所在城市的一家医院或者企业，学生分成几个小组，各小组根据所选医院或者企业进行调查访谈。

　(2)设计访谈提纲，确定访谈方案，通过实地访谈最终获得医院（或企业）的公共关系状态。

　(3)通过与医院（或企业）管理人员的沟通，了解医院（或企业）的公关需求，确定公众的类型及特点，以及以往信息传播的方式与途径。

　(4)分工组织实施访谈，通过与医院相关人员的沟通获得资料，汇总分析访谈资料。

　(5)撰写评估报告。

　实训组织 (1)在人员组织分工上要合理，视班级人数来确定小组，每一小组人数以 5—7 人为宜，小组中要合理分工，分别采集不同的资料和数据。但在访谈之前要统一认识、统一口径，基本统一判断标准。

　(2)小组讨论要充分，要求提前做好访谈方案。

　(3)访谈结束后，组长负责撰写 1000 字以上的实训报告。

　实训成果 (1)各小组写出实训报告。

　(2)全班进行交流。

　(3)老师评分。

　教师评语

　成绩：

　日期：

　年

　月

　日 日

　公关三要素分析实训报告

　一、实训地点：新郡房产销售中心 二、实训时间：2019 年 11 月 20 日 三、实训目的：

　1、掌握构成公共关系的三要素

　2、能有效对各种类型公众进行划分，掌握公众的特点。

　3、树立公共关系意识，提高组织协调、团队合作能力的目的。

　四、新郡房产项目简介：

　新郡房产位于新疆乌鲁木齐市沙依巴克区，项目由新疆新地房地产开发有限责任公司开发，属于住宅类型、大户型、南北通透，项目正在火热建设中，处于预售阶段。新郡房产建筑面积 40080 平米，总建筑面积 910029 平米，规划容纳 2 万人 7000 户。新郡房产东临近农贸市场，西靠近高架桥，地铁交通十分便利，北面是一个环境优美的公园，绿化面积大，近千亩的绿化广场是您和您家人休闲、散步、享受天伦之乐的理想场所；项目周边：市场、银行、超市、医院、学校等完善的市政配套一用俱全。

　五、 销售中心：

　1、销售中心在小区门口正大门里面修建的独栋 2 层小楼，远远看上去就像古代的宫殿，非常有气势；门口两边是迎宾植物和迎宾灯，灯光开启后效果非常华丽，给人一种舒适精致的感觉；门口中间铺设的是高档红地毯，给人热情，庄重之感；销售中心进去给人感觉非常

　亲切，大厅正中央是一盏中式风格大灯，服务台简约别致，不失稳重之感；沙盘精致小巧，与该销售中心所销售的楼盘相似度极高，加上墙上的大型展示区，两者结合，相得益彰；洽谈区的座椅给人的舒适感大大加强，不仅墙上配有电视，旁边还配有一架古筝，给人简洁又不失优雅之感。

　2、置业顾问形象：外表仪容仪表干净整洁，语言举止文明热情。客户进入积极主动，热情礼貌。

　3、内部人际和管理：销售中心的人员，员工与员工之间、员工与上司之间的沟通和互动很多，关系良好；内部的管理制度完善，岗位与岗位之间的权限分明，实行严格的分工制度，但员工与员工之间的合作性和协调性很好。

　六、 主要顾客类型：

　经过和销售顾问的交流，该项目主要顾客属于上班族，外来务工人员。

　七、 宣传方式：

　1、移动端主要是 app 广告推送，安居客。

　2、媒体主要是通过网络、广播、电视。

　3、线下宣传、发送传单、节日时间会有一些大型的活动，促销活动。

　八、 总结：

　综上所见，新郡房产是一个经政府审批过的合法合规项目，并且它也是一个竞争性盈利组织，它的环境良好，内部人际和谐，管理得

　当；它的基本目标公众有五类，分别是员工关系、顾客关系、媒介关系、政府关系、社区关系；在该销售中心，我们看到的传播类型有组织传播、大众传播、网络传播，且明白它运用的传播媒介有符号媒介（有声语言）、实物媒介、人体媒介三种。

　九、 收获：

　这次活动给了我们很大的锻炼机会，从中让我们知道公共关系在现代企业的发展中起着越来越重要的作用，一个企业要发展，优质的产品和服务是基础，同时还应该创造出良好的社会关系和社会舆论环境，企业与公众之间的关系搞好了，知名度提高了，企业的发展就有了保证。任何一个企业如果没有良好的形象，设施和产品再好，企业的发展都会受到限制和影响。我们不仅能通过理论知识了解公共关系的内容，同时我们还可以通过自身实践来提高自身的公关意识，我们在实践当中加深了对公关三要素的理解。经过本次的调研活动，我们除了加深了对公关关系学方面知识的认识，还对繁华地段的房价有了一个了解，我们更懂得了沟通的重要性，懂得了如何与陌生人打交道，懂得了与工作人员交谈时要注重礼貌，同时我们团队之间的沟通、合作、组织和协调能力也得到了一定程度的提高，自身的人际交往、语言表达能力更是得到了一定程度的锻炼。

篇六：新闻三要素

　一、 认识媒体

　 1、 传播信息的载体或平台

　 报刊杂志、 广播、 电视、 网络以及手机等移动网络

　2、 媒体的功能

　 舆论引导、 舆论监督、 文化传播及娱乐化功能

　 对于企业来说， 我们的内部传媒主要作用是传播企业文化。

　二、

　认识新闻

　 什么是新闻？ 不同的文化背景， 不同的意识形态， 就有不同的回答。

　 1、 美国达纳

　 社会上大多数人感兴趣， 而且在此以前从未对它注意过的那些事情。

　2、《纽约太阳报》 的一个编辑曾提出一个经典性的新闻概念：

　狗咬人不是新闻； 人咬狗才是新闻。

　 3、 1943 年 9 月陆定一提出：

　“新闻就是新近发生的事实的报道。”

　4、 1981 年 8 月中宣部对新闻定义作了新的诠释：

　新闻反映新发生的、 重要的、 有意义的、 能引起广泛兴趣的事实， 具有迅速、 明了、 简短的特点， 是一种最有效的宣传形式。

　新闻数学公式：

　平常人＋平常事＝0

　 不平常人＋平常事＝新闻

　 平常人＋不平常事＝新闻

　总结：

　新闻三要素：

　新（新近、 最近）、 准（准确、 真实）、 闻（闻所未闻）。

　重要性并不是必须的， 如某人中亿元大奖。

　这则新闻对别人都不重要， 只对他自己重要。

　当然越重要的新闻， 读者关注度越高。

　三、 新闻的形式

　 广义的新闻包括消息、 通讯、 特写、 调查报告、 新闻评论等， 是报纸、 广播、 电视等媒体中常见的报道体裁。

　 狭义的新闻专指消息， 通常从几个字标题新闻、 几十字的简讯至 800 字左右。

　法航客机失踪， 中新社就发了 128 个字。

　四、 新闻的特点

　 (一)时效性：

　报道最近发生或正在发生的事实， 时间愈近， 价值愈高；

　(二)真实性：

　真实性是新闻最重要的要素；

　(三)指导性：

　以正确的舆论引导人；

　(四)显著性：

　报道所涉及的人、 地、 物等愈出名， 价值愈高；

　(五)接近性：

　事实与读者在空间、 关系等方面愈接近便愈能引起兴趣；

　(六)知识性与趣味性：

　传播高尚的、 健康的、 大众的知识与情趣

　 (七)人情味：

　悲欢离合、 幽默、 悬念等带有人情味的生活事件。（家庭暴力致妻子杀夫、少年舍身救人等）

　五、 怎样写新闻 首先是克意培养自己的新闻敏感性。

　企业通讯员：

　消息、 通讯

　1、

　怎样写消息 （1）

　消息的结构:倒金字塔式。

　 具体表现为：

　标题、 导语、 主体、 结尾。

　标题是消息的眼睛， 必须简明、 准确地概括消息内容， 一语破的， 一目了然； 导语是指消息中具有可读性或启发性的富有吸引力的开头， 要具备五个 W：

　When（何时）

　Where（何地）

　Who（何人）

　What（干什么）

　Why（为什么），（形式多校， 有直述式、 描写式、悬念式、 引语式）； 主体是消息导语的展开部分， 补充新闻事实； 结尾切记空泛， 好的结语，可以增加消息主题的深度和消息的信息量。

　（2）

　写法技法

　（a）

　用事实说话

　 通过对事实的选择和叙述较间接地流露出自己的观点和倾向， 寓观点于事实之中。

　主要不是讲道理， 而是讲事实， 显示事实本身的逻辑。

　因此， 作者在消息中不直接发表自己的观点。

　初学写消息者常忽略这一特征。

　写作中总是急不可待地站出来直接地对所写人或事发表看法、 评价， 对其意义进行明明白白的揭示， 造成议论多于事实， 内容抽象、 空洞， 缺乏真实性， 也难以让受众接受。

　消息通常不对人物事件作浓墨重彩、 精雕细刻的描写。

　用事实说话的具体方法很多， 如以小寓大、 对比衬托、 不偏不倚、 再现场景、 细节运用、 非感情色彩的中性语言等等。

　（b）

　借口说话。

　即引述他人的话， 说自己想说的话。

　话虽是别人的， 但却经过记者选择， 别人话中的观点也是记者想表达的观点。

　（c）

　全面、 平衡。

　即要把构成该消息的主要事实和盘托出、 好的坏的、 美的丑的都报道。

　当社会各方面对某一事实（事件）

　有不同的意见， 报道应让各种见解都有同等的表达机会。

　比如公司一台晚会或运动会， 总是会有遗憾， 成功与遗憾都应当表现。

　（d）

　简明扼要。

　消息一般篇幅均较短， 几十字、 百把字或几百字， 故列宁曾称之为“电报文体”。

　 “读图时代” 人们生活节奏快、 时间观念强， 希望在最短的阅读时间里获取尽量多的信息。

　当然， 短要建立在实的基础之上， 长而空固然不行， 短而空也不好， 空洞无物的短，也是长。

　 （f）

　注意事项：

　在你没有理解事件本身之前， 不要动笔去写； 在你不知道你要说些什么之前不要动笔去写； 尽量少用形容词； 避免作者自己判断和推理， 让事实说话。

　五、 怎样写通讯

　 1、 通讯是以叙述、 描写为主要表达方式， 将具有新闻价值的人物或事件及时、 具体、生动地予以报道的新闻体裁。

　消息与通讯的区别是：

　①新闻报道内容的详细和概括程度不同， 消息概括， 通讯详细。

　 ②新闻的时效性、 文学性不一样， 在时效性上， 消息强， 而通讯较弱； 在文学性上， 则通讯强， 而消息较弱。

　 ③结构方式不同， 消息主要采用金字塔式结构， 有导语和背景； 通讯则是时空式或逻辑式结构， 后者用于人物通讯、 工作通讯等。

　 ④表达手法不同， 消息多用叙述和描写， 而通讯还可以抒情和议论， 文学色彩比较浓厚。

　但， 它必须是真人真事， 永远不能脱离新闻的真实性原则。

　2、 通讯的种类有：

　人物通讯和事件通讯。

　顾名思义， 一个写人一个写事。

　3、 通讯的特点：

　1、 生动性。

　2、 完整性。

　3、 评论性。

　4、 通讯写作

　关于选材:就企业通讯员而言， 侧重于反映企业风貌， 宏扬企业文化， 以先进人物激励

　人， 以感人事件鼓舞人。

　 （1）

　关于人物通讯

　形神兼备， 通过言、 行、 动作、 表情把人写活。

　人物言行， 往往传递出人物的思想，而不同的语气、 句 式、 词汇及动作表情、 神态等是极富个性色彩的内心表露形式。

　写好了人物的言与行， 无疑是写活了人； 第三， 画龙必须点睛。

　如果说言行、 事例、 情节勾勒出人物的整体形象称为“ 龙”

　， 那么揭示人物行为意义， 指出人物个性特点的评点便是“睛”。“画龙” 用的是纪实的叙述、 描写， “点睛” 则是超脱的议论或抒情。

　 （2）、 关于事件通讯

　事件通讯通常是完整地叙述事件的起因、 人员、 场面、 结果等， 以交待事件的复杂性和社会影响度。

　常运用时空交叉方式， 以时间推进、 空间变换等手段来切割事件， 构成若干侧面。

　经过作者精心的组合剪辑将事件完整而形成。

　叙事要注意：

　第一， 理清主线、 丰满细节。

　一个新闻事件的发生、 发展过程中， 有因有果， 有人有事， 头绪多而关系复杂， 作者须理清主线， 按事件原貌 将其完整地、 动态地、立体地呈现给读者。

　第二， 选择典型的细节。

　第三， 时间为经、 空间为纬。

　任何事件在于一定的时间和空间中。

　篇幅不长而情节不太复杂的事件通讯可多运用插叙、 补叙、 分叙等手段， 充分展开矛盾和利用背景材料， 使文章有变化起伏。

　通讯写作的散文化写法运用日渐广泛。

　即结构不拘一格， 技法形式多样。

　 六、 怎样投稿

　 1、 摸清对方底牌

　 媒体特点、 兴趣、 栏目种类及特点， 用稿规律， 投稿时限、 每期截稿日期等。

　换位思考， 对病下药， 投其所好， 提高命中率

　 2、 建立通联渠道

　 通过电话、 传真、 E-Mail、 Ｑ Ｑ、 手机短信等及时沟通 3、 稿件见报后， 就其删改情况， 与编辑沟通交流。

　弄清删改原因， 从而不断提高自己的写稿水平。

篇七：新闻三要素

　由于医院在社会中的特殊地位使其成为社会关注的焦点、新闻舆论的热点， 这就更加要求医院应积极主动正确处理与各类社会媒体的良好关系， 良好平衡传统媒体和新兴媒体的宣传特性， 构建积极和谐的医院形象， 促进医患沟通， 提升医院综合社会形象， 推动医院整体科学的、健康的、全面的发展[1]。1 医院与社会媒体的关系医院作为媒体的信息来源， 媒体作为医院的宣传通道，两者相辅相成。

　医院与媒体在各自 的业务范围和工作目 标内， 既有共同利益， 也会产生矛盾， 医院应寻求建立与媒体良好的合作关系， 创造良性互动的合作空间。医院需要借助社会媒体力量进行宣传。

　各类媒体是社会信息传播的主要渠道， 在信息化时代， 社会媒体的力量非常强大， 医院良好的社会综合形象必须通过大量的媒体正面宣传逐步树立起来， 积极主动地为媒体提供医 院正面报道信息， 科学艺术性地接受新闻媒体的采访， 既有利于医院各项工作的顺利开展， 也容易满足媒体的需要并受到欢迎。媒体同样需要医院提供有新闻价值的信息。

　对新闻报道来说， 内容、形式的新颖多样才会受到群众的更多关注， 正是群众的关注决定了媒体的生存发展。

　医院在社会中的特殊地位决定了 它是人民群众生活中不可或缺的重要社会服务机构， 生老病死、突发公共卫生事件、重大疑难医疗手术、医疗争议纠纷等， 都是非常吸引 人眼球的新闻素材。2 医院向社会媒体提供信息的原则医院信息提供的原则是既要有利于医院良好形象的树立和维护， 又要有助于医院和社会的良好沟通。

　基于新闻三要素（时效性、新奇性、重要性）的同时， 医院提供的新闻信息应把握“四性”即事实的真实性、追求时效性、突出 重要性、讲求可读性， 以达到最佳的宣传效果[2]。凡在医院内发生的各类重大事件和典型人物， 都会受到媒体的青睐。

　例如突发公共卫生事件、群体性人员伤亡、新型医疗技术、高端医学科技、医护典型人物等， 这类信息的选择筛选和提供时机医院都具有相当的选择权和主动性， 应主动与媒体联络， 适时地向媒体传送有价值的新闻， 尤其是体现医院整体形象， 宣传医院先进文化的典型事件， 充分让媒体向外传递， 让社会公众更全面、更深入地了 解医院和医护人员的感人事迹[3]； 而另 一类与医疗争议、纠纷、投诉有关的信息， 基本上是社会媒体通过其他渠道获得信息， 要求医院配合采访， 医院在信息提供上就处于被动的状态。

　面对这种被动情况， 医院在处理时要遵循快速、技巧、科学的方式， 涉及重大机密、患者隐私、治疗效果尚未确定或报道时机不成熟的信息， 都不宜提供。3 医院接受社会媒体采访的原则对于医院主动提供的新闻信息， 应该及时提前通知相关科室负责人和被采访对象， 以便做好充分准备， 最大限度地将医院所起到的关键作用和正面形象通过采访向社会公布。对于媒体“突袭”的采访情况， 医院内 部应在最短时间内 摸清媒体的意图， 及时迅速地向医院领导和职能科室汇报情况，科学艺术性地做好媒体接待工作， 既不卑不亢又热情大方，尽可能让新闻媒体了解医院工作的性质、 医疗行业的特殊、医学科学的现状、医务人员的艰辛、医院发展的困难等， 争取他们的理解和支持[4]。在接受采访时医院工作人员 可针对医学原则和客观事实， 面对提问做出表述准确、逻辑严谨的回答， 绝不能受提问者思维影响， 尤其避免臆断、随意下结论， 可以谈一些医学常识、发展规律等经得起推敲的信息。4 及时处理网络舆情网络信息传播迅速， 因此关注网络舆情， 积极主动沟通，正确及时处理对于医院来说非常重要。

　医院应主动了 解民情， 及时释惑民声， 积极引 导舆论， 充分利用网络平台发挥医院服务群众的职能， 最大限度地缩小和消除网络舆情对医院造成的各种负面影响[5]。

　例如前段时间在南充市某论坛上出现一则因医疗争议诽谤医院某科室医护人员 打骂患者家属的网贴， 医院在发现网贴后， 职能科室立即到相关科室进行深入调查了解， 第一时间将事件的真实情况客观详实地写成书面材料报送南充市相关部门， 并主动及时与该网站论坛联系沟通， 将事件的真实情况通过不断发帖跟帖的方式客观准确地向社会公布， 并与患者及家属协调沟通， 以实际行动来获得患者的了 解、信任和好评， 这样既将这则诽谤医院的网贴所造成的负面影响降到最低点， 又有利于树立医院形象和声誉[6]。综上所述， 医院良好的社会形象树立和维护离不开社会媒体。

　随着医药卫生体制改革的不断深入， 医院更应转变医院服务模式， 与时俱进， 主动适应医疗服务市场竞争， 掌握与社会媒体沟通的原则， 与社会媒体和谐相处， 不断增强自 身的凝聚力、向心力和感召力， 让群众客观准确了 解医疗工作，实现医患和谐沟通。医院与社会媒体沟通原则探讨李 静， 何 剑（川 北医学院附属医院， 四川 南充637000）[摘要] 从医院与社会媒体的关系、医院向社会媒体提供信息的原则、医院接受社会媒体采访的原则和及时处理网络舆情等方面阐述医院应积极主动正确处理与各类社会媒体的良好关系， 良好平衡传统媒体和新兴媒体的宣传特性， 构建积极和谐的医院形象， 促进医患沟通， 提升医院综合社会形象， 推动医院整体科学的、健康的、全面的发展。[关键词] 医院； 社会媒体； 沟通处理[中图分类号] R197.3[文献标识码] C[文章编号] 1673-7210（2011 ）01 （b）-118-02[作者简介] 李静（1974-）， 女， 四川 岳池人， 本科学历， 主要从事宣传管理工作。[通讯作者] 何剑（1981-）， 男 ， 四川 南充人， 医学学士， 主要从事人力资源管理工作。118

　2011 年 1 月 第 8 卷第 2 期· 经营管理·CHINA MEDICAL HERALD 中国医药导报[参考文献][1] 谭惠.医院文化建设的初探[J].现代医药卫生,2005,21(1):19-21.[2] 高南嵩.当前形势下医院的宣传策略[J].中国医院,2009,13(7):65-67.[3] 吴琳榕,张明 通.浅析构建医院宣传体系 的对策[J].海峡科学,2008,24(12):102-103.[4] 左建辉.试论公立医院宣传工作的作用 与途径[J].中国民族民间医药,2009,18(11):33.[5] 石骥,赵升阳,韩字平,等.加强内 涵建设构建和谐医院[J].西南国 防医药,2006,12(2):202-203.[6] 刘丹.经济转型期医院宣传策略探索[J].江南论坛,2008,16(9):48-49.（收稿日 期：2010-10-11）《医疗机构药事管理暂行规定》要求开展与推广临床药师制度， 对临床用药进行有效监督。

　儿科患者尤其是新生儿和早产儿， 各种生理功能包括自 身调节功能尚未完全发育， 对药物的反应比较敏感， 与成年人有很大的差别， 因而更加需要根据年龄、发育水平、整体健康状况进行合理的个体化药物治疗。

　实践表明， 医师、药师、护士、营养师等组成用药干预系统， 相互配合， 为患者提供综合性的医疗服务， 可极大地提高医疗质量[1]。

　所以培养儿科临床药师， 定位其在用药干预系统中的位置尤为重要。

　笔者对我院临床药师在儿科药学服务中的工作作了实践和总结， 现报道如下：1 儿科临床药师需要具备的知识与素质1.1 扎实的专科药学知识作为儿科临床药师，首先必须具备的是扎实的药学知识。笔者根据我院儿科呼吸系统感染疾病患者较多的情况， 以抗菌药物和呼吸系统药物为突破口， 熟记这两类常用药物的名称、药理作用、适应证、用法用量、注意事项、禁忌证与不良反应、药物相互作用等。

　这样可大大提高临床药师在临床药学工作中的作用。1.2 基本临床医学知识和辅助检查临床药师在临床药学工作中还应掌握基本的临床医学知识和专科常用 的辅助检查、生化检验等基础知识， 掌握各项指标变化和诊断报告的临床意义。

　这样就可理解医师选择药物治疗方案的原因、目 的， 减少交流沟通的障碍， 可以更快更好地融入到临床体系中去。

　对于儿科临床药师还要注重儿童生理病理与成人的不同点， 掌握药物治疗的特殊性。1.3 适当的心理学知识儿童有着自 己特有的心理活动， 在患病期间会出 现依赖性增强、情绪不稳定、焦虑恐惧等心理特征， 继而表现出 身体症状， 如为引 起别人的注意， 故意呻吟、爱哭闹、肌肉紧张、面色苍白等。

　临床药师应注意辨别是患儿心理变化引 起的一些不良症状， 还是因为所用药物引 起的药物不良反应。

　辨别清楚，才能做到有的放矢，根据病因，进行心理疏导或对症治疗。1.4 良好的聆听沟通表达能力与高度的同情心与医师交流的前提是熟悉医师的特定语言， 并较好地理解， 然后用良好的表达能力和医师在同一平台上为患儿提供最佳的药物治疗。

　要善于聆听患儿或家属的言语， 用患儿能够理解的语言使其接受药物治疗方案， 增加患儿的依从性，产生预期的药物治疗效果。

　聆听的同时要做到同情、关爱、理解，全心地服务于患儿，从而迅速建立与患儿的良好诚信关系。2 儿科临床药师开展药学工作的方法2.1 深入临床， 参与医师查房临床医师在查房过程中会对患儿进行全面的检查和沟通， 此时患儿也最为配合。

　这是临床药师全面了 解医师的临床思维以及对药物治疗思路和需求的最佳途径。

　临床药师查房还可以及时向临床医师提供药品信息，这是药师的“强项”。2.2 药师单独查房， 了解用药情况临床药师单独查房可以直接了 解患者用药情况， 观察疗效， 及时发现药物应用 过程中的不合理现象， 和医护人员及时沟通， 纠正患儿用药。

　例如笔者在查房过程中， 发现 1 例患儿同时服用 罗红霉素胶囊与四 联活菌片。

　笔者及时告知家长， 两种药应相隔 2 h 服用。儿科临床药师的定位与展望陈峰恩， 王 华（河南省新乡市第一人民医院药剂科， 河南新乡453000）[摘要] 目 的：

　针对儿科特点定位药学服务模式， 提高临床药师认同度。

　方法：

　深入临床， 参与医护人员的日 常工作， 进行用药干预和临床药学服务。

　结果：

　减少了不合理用药的发生率， 增加了患儿用药的依从性， 保证了药物疗效， 减少了药物不良反应。

　结论：

　提高了临床药师的职业素养， 提升了儿科合理用药水平。[关键词] 儿科临床药师； 药学服务； 合理用药[中图分类号] R197.32[文献标识码] C[文章编号] 1673-7210（2011 ）01 （b）-119-02Location and outlook on pharmacist of paediatricsCHEN Feng"en, WANG Hua(Department of Pharmacy, No.1 People"s Hospital of Xinxiang City, He"nan Province, Xinxiang[Abstract] Objective: Features for positioning pediatric pharmaceutical care model to improve the clinical pharmacist ac-ceptance. Methods: In-depth clinical and participate in the daily work of medical staff to carry out drug intervention andclinical pharmacy services. Results: Reduce the incidence of irrational drug use, increase drug compliance in children toensure that the drug efficacy, reduce adverse drug reactions. Conclusion: Improve clinical pharmacists to professionalism,increase the pediatric rational medication.[Key words] Pediatrics Clinical pharmacist; Pharmacy services; Rational drug use453000, China)[作者简介] 陈峰恩， 男， 本科学历， 主管药师； 研究方向：

　临床药学。119

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