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中国体育经济的发展之路
在中国实行了 几十年的计划经济体制下， 经济就是经济， 体育就是体育，两者几乎是决然分开的概念。
且自改革开放以来， 中国社会的所有重心都转移到了 大力发展经济上面来， 而一说抓经济， 就是搞农业， 抓工业。
除了为了树立中国的外部良好形象， 政府投巨资全民办体育， 搞奥运争光工程， 不计成本地争夺奥运金牌， 并且以此证明中国人再也不是东亚病夫了。虽然由于开放的缘故， 国人也看到了 国外， 特别是美国的几大职业体育联赛带来的魅力诱惑， 如 NBA、 橄榄球、 棒球、 冰球等等， 都几乎是世界上顶尖的赛事， 其水平是非常高的， 激烈程度也是非常强的。
所以， 仅仅出于学习模仿的目的， 也搞了如职业足球， CBA 联赛等等， 但仅从观众自觉购买球票观看现场比赛的上座率来衡量， 显然是不成功的。
论文百事通
一． 我国实行体育经济的必要性
体育经济是指从生产和经营的角度出发, 把大众性的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起, 从而作为一项特殊的产业来发展。在市场经济条件下， 大力发展体育事业， 能够现实地解决当前中国社会发展过程中的两个比较突出的问题：
（１ ）
是创造就业机会， 增加全社会就业率， 发挥稳定社会的作用； （２ ）
是转变经济发展思维模式及方法， 用科学发展观， 生态发展观的具体实践构建和谐社会。
二、 我国体育经济发展的障碍因素分析
我国目 前可堪称世界体育强国， 但我国体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称。
笔者对其加以具 体分析后， 认为影响我国体育经
济发展的障碍因素主要有以下几个方面。
1． 市场定位不准。
在计划经济时期， 人们的思想受到严重束缚， 视野不开阔， 认识不到体育与经济的关系 ， 造成二者严重脱节。
2. 传统体制制肘。
我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办， 形成一种法定的计划运转。
在改革过程中 ， 才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。
3. 市场竞争乏力。
我国全球知名企业少， 众多企业与美国、 日本、西欧等发达国家企业相比， 资本明显处 于弱势。
4. 政策扶植乏力。
在美、 英等体育经济发达国家、 政府为扶植本国体育经济的发展， 都相应地在政策上予 以倾斜。
5. 相关服务不完善。
体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前、 产后服务措施， 服务措施跟不 上必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、 销售， 却不注重 体育产品的消费咨询、 培训和指导， 没有及时地为消费者提供体育指导员， 体育中介公司亦严重匮乏。
6. 缺乏宏观调控和科学管理。
国内企业存在着严重的盲从倾向， 哪种体育运动获利较高时， 众商家便都往 一条道上挤， 造成了 重复建设、规划不科学、 盲目攀比建设规模的不良现象； 同时， 由于现有的体育经营管理 人员大都是退役的运动员、 教练员和待业下岗人员， 他们一般只熟悉体育工作， 而缺乏对市场运作及其规律的 了 解， 体育产业经营管理水平了亟待提高。
二、 我国体育经济发展出路
1. 进一步解放思想， 加大体育改革力度。
我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算， 吃“皇粮” 这 种现象随着市场经济的到来将逐步消失， 体育也处于改革的大潮中。
2. 大力推进体育产业化经营。
（1）
发展体育品牌经营。
①体育用品品牌经营。
就是将体育用品及相关产品的服饰、 饮料等实行品牌经营。
②体育赛事品牌经营。
在中国体育日渐步入社会化、 产业化发展轨道的大背景下， 把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样， 同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响 的国际田径赛事， 并被列入世界十大 A 级马拉松赛的行列。
（2）
实行体育设施多种经营。
很多体育馆由于经营不善，
偌大的场地闲置， 体育馆也入不敷出。
体育馆 可以以体为主， 按市场经济规律全力开发体育市场， 走出一条全新的体育产业化道路。
（3）
依托体育进行借光经营。
借光经营就是借一些体坛名人、
名物、 名事的影响力来扩大产品、 企业的 知名度， 进而获得巨大的经济效益。
具体运作方式有如下几种：
①与体坛名人联合办学， 为我国体育事业的发 展培养后继人才。
②“出口” 优秀的选手和教练。
我国在乒乓球、跳水、 羽毛球方面处于世界领先水平， 将我 国优秀选手和教练“输出”到有需求的国家， 既可开展两国体育交流， 又可促进我国经济发展。
③借体育赛事 在本国举行之机， 推进国内旅游、 博览等业的发展， 推动经贸合作。
（4）
推进协会实体化。
协会实体化是体育改革的发展方向，
中国
足球协会较快、 较成功地走完了脱胎换骨的历程。
结束语：
总之， 体育走企业化道路， 建立体育市场经济体系， 对体育和市场经济都是一个极大的推动与发展， 这已 是世界许多既是经济大国又是体育强国的实践所证明了的。
??在改革中要发扬敢想、 敢干、 敢闯、 敢冒的精神。
只要政策得力、 方法对头、 规范得体、 引导得当， 它所 发挥出来的就一定是积极的促进作用。
当然， 建立完善的体育市场经济体系要有一个过程， 但我们的任务就是要加速这个进程， 实现目 标的早日 到来。
这是摆在我们体育界和经济界面前的一个重要课题