李悦欣 汪月 邱其武
摘要：在融合发展的时代背景下，新闻媒体如何积极融入新的发展格局，顺应发展趋势扩大新闻宣传效应，增强主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，满足受众多元化信息需求，守正创新做好每个重要主题和活动宣传报道事关重要。本文以贵州日报报刊社对中国共产党贵州省第十三次代表大会的融合报道为例，看其如何通过多点发力、靶向传播，让贵州好故事、好声音传遍四面八方。
关键词：宣传报道 立体传播 融媒矩阵
中国共产党贵州省第十三次代表大会，是在贵州省如期打赢脱贫攻坚战，如期全面建成小康社会，开启全面建设社会主义现代化国家新征程关键时期召开的一次十分重要的大会，对贵州媒体而言是一场“同题大考”。贵州日报报刊社（以下简称报刊社）勤练传播“招式”、强化融合“内功”，组建程序报道、评论、专题报道等9个专班，报刊端网集束发声，多点发力、靶向传播，推出融媒体报道2359篇，总阅读量达2.6亿次，奏响阔步现代化建设新征程的多彩贵州最强音。
一、多阶段宣传形成共振奏响主旋律
主题报道具有连续性，体现在版面上往往延续数周或几个月的时间，要使主题报道紧凑有效，必须突破时间和空间的限制并结合自身特点，提前“排兵布阵”。报刊社将党代会宣传报道工作分为会前、会中、会后三个阶段，围绕主题内容逐步递进，形成上下一盘棋、全员一条心的宣传报道格局。
（一）会前报道奏响“主调”唱好“和声”
2022年3月中旬至贵州省第十三次党代会召开前，报刊社各平台重要版面、重要位置以“1+8”形式开设专题专栏，“1”即为“牢记嘱托闯新路 满怀信心向前进——喜迎省第十三次党代会”这个总专栏，“8”即为总专栏下设的“市州发展巡礼”“多彩贵州这五年”“黔贵大地镌荣光·5年大事记”等8个重要子专栏，总专栏奏“主调”、子专栏唱“和声”，全面启动预热报道，迅速奏响全省上下牢记嘱托、感恩奋进“交响曲”。
（二）会中报道有声有色
2022年4月25日，贵州省第十三次党代会隆重召开。报刊社各平台总专栏统一更名为“牢记嘱托闯新路 满怀信心向前进——省第十三次党代会特别报道”，客户端“天眼新闻”开机海报更新为“牢记嘱托闯新路 满怀信心向前进——省第十三次党代会特别报道”。
一是报告解读“有看头”。围绕贵州省第十三次党代会报告，《贵州日报》摘发“推动高质量发展的七方面重点任务”等关键内容，以“图文+数据+图表”形式推出专版报道，数说贵州省第十二次党代会以来全省各项事业取得的历史性成就。“天眼新闻”客户端通过海报形式，推出融媒体产品《省党代会报告走心又走“新”，让我们记住这些殷殷叮咛》，24小时内阅读量即超100万。
二是评论文章“有嚼头”。大会开幕当天，《贵州日报》头版重要位置推出乾兴平文章《勇立潮头谱新篇——写在中国共产党贵州省第十三次代表大会召开之际》，系统回顾了贵州省第十二次党代会以来，全省以高质量发展统揽全局，留下一个个流光溢彩的时间刻度，阔步迈向多彩贵州现代化建设新征程新未来。“天眼新闻”客户端“推荐”频道、当代先锋网首页首屏等重要位置第一时间转载，推出《激情澎湃！乾兴平文章重磅观点看了又看》等融媒体产品，总阅读量超过600万。
（三）会后报道聚焦主线紧扣主题
报刊社紧扣主题主线，持续办好“牢记嘱托闯新路 满怀信心向前进——省第十三次党代会特别报道”专栏，形成余音绕梁、逐渐深入的宣传态势。
二、多形式传播促发共情汇聚正能量
报刊社在贵州省第十三次党代会宣传报道工作中，围绕深度与厚度、回顾与展望、会场内与会场外等八个方面，开展多形式宣传报道，促发读者共情，让正能量汇成大能量。
（一）“深度”+“厚度”奏响贵州强音
大会开幕当天推出的乾兴平文章，深度阐述了贵州上下牢记嘱托、感恩奋进的实践成效。同时，《贵州日报》以厚重篇幅推出559篇相关报道、整版专题240个，《当代贵州》推出6本特刊、近500页篇幅，各平台以厚重篇幅推出相关报道，以“深度”＋“厚度”奏响“贵州强音”。
（二）“回顾”+“展望”展示贵州答卷
《贵州日报》持续开设“多彩贵州这五年”子专栏，以“回望+展望”的形式，推出“2个图文版+1个图片版”专版，刊发《综合实力历史性跨越》《开放格局历史性重塑》《环境质量历史性提升》等报道，全面展现实践成效、深情展望发展方向。《当代贵州》接连推出《工业大突破》《城镇大提升》《农业大发展》《旅游大提质》4本特刊，生动呈现我省围绕“四新”主攻“四化”，推动经济高质量发展的生动实践。“天眼新闻”客户端，通过“宏观视角+微观视角”结合的形式，在重要位置推出微纪录片《这五年，镌刻贵州光荣与梦想》等报道，推出24小时总阅读量就超550万。
（三）“碎片化”+“云传播”展示贵州实践
结合当下阅读特点，报刊社第一时间加工了从一线传来的鲜活新闻素材，开展“碎片化”制作、“云传播”推广。
一是“二次”加工迅速。围绕大会开幕，“天眼新闻”客户端、当代先锋网全程直播，即时推送传播。前方记者迅速结合大会开幕现场内容提炼关键词，后方编辑即刻根据关键词内容搭配相关图片，第一时间在“天眼新闻”客户端推出《极不平凡！看省党代会报告里的八个“今日贵州”》等大量短、平、快的融媒体产品，备受网友关注。
二是广泛开展网友互动。“天眼新闻”客户端上推出《【征集令】你點题我来答！我向党代表提个问》《“聊聊你眼里的贵州”征集令》，征集五年来生活在贵州的网友感受到的变化，以及对贵州未来发展的期待。“贵州日报官微”“天眼新闻”微博分别开设#关注贵州省第十三次党代会# #贵州幸福感# #贵州向未来#等话题，讨论量超千万。
（四）“代表”+“记者”分享参会点滴
通过一名天眼新闻记者是参会代表的“双重”身份，以Vlog、图文等形式，记录他自己的履职经历和所见所闻所感，以多重视角观察这次大会，在各平台推出《代表+记者，双重身份参加党代会是什么体验？》等“党代会捷报”系列融媒体报道。
（五）“会场内”+“会场外”反映奋进姿态
选派记者前往基层一线，将会场内的故事与会场外的点滴瞬间结合起来，聚焦贵州各地各部门广大干部群众特别是贵州省第十三次党代会代表在基层一线的奋进身影。
（六）“连天线”+“接地气”践行“四力”
全面整合报刊社采编力量，紧扣贵州省现阶段高质量发展的工作重心，开启高质量发展“蹲点”采访三年行动计划，打造践行“四力”蹲点采访“升级版”，选派骨干记者深入基层一线，推出《从“四在农家”到“三美”共进——湄潭久久为功建设美丽乡村》等报道，讲述党的重要精神落地生根的生动实践。
（七）“我说”+“TA说”展现贵州巨变
《当代贵州》推出喜迎贵州省第十三次党代会特别报道“第三只眼看贵州”，邀请清华大学国情研究院副院长鄢一龙、著名报告文学家王宏甲等省外知名人士及专家学者，畅聊贵州发展成就、机遇，刊发《清华大学国情研究院副院长鄢一龙：布局未来 赢得未来》《第三只眼看贵州｜王宏甲：走向共同富裕》等报道，展现他人眼中的贵州巨变。
（八）“网上”+“网下”推动理论创新宣传
及时推出由贵州省委宣传部策划编写、孔学堂书局出版的《缩影 样板 新路——贵州欣欣向荣的这五年（2017—2022）》通俗理论读本，邀请部分专家学者，围绕该读本展开评论，在“天眼新闻”客户端推出相关报道，开展网上网下联动宣传。
三、多平台推动共建提升立体传播“融效能”
媒体融合，不破不立。边战边融、破而后立，方能闯出融合新出路、讲好贵州新故事。报刊社紧抓此次重要报道机遇，破除平台界限建立集束传播“融媒矩阵”，破除区域界限建立海外传播“融媒生态”，破除行业界限建立共话发展“融媒窗口”，以“三破三立”提升立体传播“融效能”。
（一）建立集束传播“融媒矩阵”
以《贵州日报》《当代贵州》“天眼新闻”客户端、当代先锋网作为报刊端网融合传播主平台，第一时间推出融媒体报道；
《贵州都市报》《法制生活报》等各子报子刊及其新媒体平台作为融合传播子平台，子平台对标主平台做好重要媒体报道。主平台、子平台构建融合传播新矩阵，联动传播、舰队出海，实现报刊社各平台各类读者全覆盖推送，全力提升贵州省第十三次党代会宣传报道“融效能”。
（二）建立对外传播“融媒渠道”
贵州省第十三次党代会召开前夕，由报刊社组建的贵州国际传播中心媒体矩阵“Discover Guizhou”全球上线。“Discover Guizhou”以“解码贵州 读懂中国”为理念，充分运用图文、海报等丰富形式，推出首期融媒体产品《Guizhou at 270 seconds》，全力打造贵州国际传播IP，搭建贵州省开展对外传播的主平台和外国人了解贵州的融合渠道。
贵州国际传播中心旗下的“Discover Guizhou”已形成Twitter、Facebook、YouTube、Instagram等海外主流社交媒体的账号矩阵，直抵英国、美国、德国、澳大利亚、日本、韩国等国家和地区，用视角独特的创意报道与短视频讲述贵州好故事；
在国内依托天眼新闻“FAST”频道和“Discover Guizhou”视频号，贵州国际传播中心聚焦海外媒体及海外社交媒体平台，关注贵州的相关资讯和观点，全景沉浸直播探索贵州秘境。
（三）建立共话发展“融媒窗口”
聚焦代表团分组讨论贵州省第十三次党代会报告，报刊社各平台推出《牢记嘱托奋进新征程 接续奋斗建功新时代——各市（州）代表团分组讨论十二届省委报告》等报道，报道各个代表团召开分组讨论会，围绕工作报告展开热烈讨论，各抒己见、畅所欲言。
同时，报刊社各平台持续开设“高质量发展大家谈”专栏，采访相关职能部门负责人、专家学者、企业负责人等，谈思路、话举措、谋发展，为我省发展建言献策。
四、多重保障确保渠道共通协同作战
随着现代社会信息传播速度的加快，媒体的宣传报道需要具有一定时效性才能在媒体竞争市场中得以发展。在众多媒体宣传报道中，新闻类报道最需要具备时效性，而通过媒体融合技术来传播新闻类的信息报道，不仅能够有效提升新闻的时效性，还能提高媒体的影响力。在这场宣传报道“大战大考”中，报刊社充分锤炼“前方采访+后方编辑”“新闻报道+技术保障”两支队伍，前方“打仗”后方“备粮”，配合紧密。
（一）快慢结合前后方协同作战
精心选派懂文字、懂摄影、懂摄像的32名“一专多能”融媒体精兵强将，围绕程序性报道、主题类报道等内容，排兵布阵组建前方报道“先锋军”，选派《贵州日报》、“天眼新闻”客户端、当代先锋网、《贵州都市报》等平台50余名骨干编辑，组建后方编辑“常备军”，时刻等待稿件素材，以“宁慢三分不抢一秒”的严谨态度，逐字逐句开展报道编审工作，确保各平台报道内容有质量、刊发有节奏。
（二）冲锋镇守有机结合协同作战
在新闻報道“先锋军”出战“前方”，24小时不间断推出报道的同时，技术保障“常备军”明确专人24小时值班，全面做好网端运行维护、网络安全值班值守等工作，每日对网络及通讯设备进行检查和测试，严格“每日巡查”“每月体检”工作，以“人防”为关键、“技防”为保障，筑牢“人防”与“技防”有机结合的安全防线。同时，印务印刷明确骨干专员在贵州省第十三次党代会期间值班，确保指令、内容、图片、排版、印刷等各方面各环节万无一失。
（作者单位：李悦欣 贵州日报报刊社；
汪月、邱其武 贵州日报当代融媒体集团）